위기를 기회로, 느림의 미학이 주는 느린 관광의 지속적 활용을 위한 느린 관광객의 행동 제시에 관한 연구 (Turning Crisis into Opportunity, A Study on the Presentation of Slow Tourists’ Behaviors for the Continuous Utilization of Slow Tourism based on the Aesthetics of Slowness)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화산업학회
· 수록지 정보 : 문화산업연구 / 23권 / 4호 / 177 ~ 187페이지
· 저자명 : 하동희

초록

본 연구는 느린 관광객의 행동과정을 살펴보기 위하여 확대된 가치-태도-행동(Value-Attitude-Behavioral)모형이론(EVAB)을 제시하였다. 연구의 설문기간은 2023년 7월 12일부터 2023년 7월 28일까지로 온라인으로 설문을 진행하였다. 총 304부의 유효설문이 실증분석에서 사용되었다. 연구 분석은 SPSS 21.0과 AMOS 20.0을 활용하였으며, 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형분석, 다중집단 분석을 실시하여 검증하였다. 연구결과, 첫째, 가치는 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태도는 삶의 만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태도는 삶의 기대에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 삶의 만족은 재방문 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 삶의 기대는 재방문 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 동반자 유형이 삶의 만족, 삶의 기대와 재방문 의도 사이에서 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 이를 토대로 학술적으로 코로나19 이후의 느린 관광에서의 관광객 행동 모형을 가치-태도-삶의 질-행동으로 확대된 모델(EVAB)을 제시하였다. 또한, 실무적으로 관광의 변화를 속도 측면에 맞춰 그 방안과 효과성을 입증하여 위기를 기회로 삼아 관광의 지속적인 발전을 영위할 수 있는 단서를 제공하였다.

영어초록

In this study, an EVAB(Extended Value-Attitude-Behaviour) theory for examining slow tourists’behavior process was proposed. In this study, an online survey was conducted from July 12th 2023 to July 28th 2023. Total of 304 valid questionnaires were used in the empirical analysis. As far as the study analysis is concerned, SPSS 21.0 and AMOS 20.0 were utilized, and the validation was performed using frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, structural equation modeling analysis, and multiple group analysis. Based on the study results, first, it was confirmed that value had a positive(+) influence on attitude. Second, it was confirmed that attitude had a positive(+) influence on life satisfaction. Third, it was confirmed that attitude had a positive(+) influence on life satisfaction expectancy. Fourth, it was confirmed that life satisfaction had a positive(+) influence on revisit intention. Fifth, it was confirmed that life satisfaction expectancy had a positive(+) influence on revisit intention. Sixth, it was confirmed that companion type played a moderating role among life satisfaction, life satisfaction expectancy and revisit intention. Based on such results, an academically designed post-COVID-19 slow tourist behavior model was proposed as an EVAB(Extended Value-Attitude-Behaviour) model consisting of value, attitude, quality of life, and behavior. In addition, through practically demonstrating a plan for, and the effectiveness of, changes of tourism in terms of speed, this study provided clues that enable continuous development of tourism through turning crisis into opportunity.

참고자료

· 없음