VAB 모델을 적용한 e스포츠 관람객의 경기 선택속성과 관광행동의도 간의 관계 연구 (A Study on the Relationship between the Game Selection Attributes and Tourism Behavior Intention of E-Sports Visitors Using the VAB Model)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광진흥학회
· 수록지 정보 : 관광진흥연구 / 45 ~ 61페이지
· 저자명 : 김지훈, 김로빈

초록

본 연구는 e스포츠 경기관람에 영향을 미치는 세부 요인을 확인하기 위하여 가치-태도-행동 체계(VAB) 모델을 적용하여 e스포츠 경기관람객의 의사결정구조를 분석하고자 하였다. 이를 위해 e스포츠 경기 관람객을대상으로 설문조사를 진행하였고 총 305부 유효 표본을 수집하여 구조방정식 모델을 이용하여 분석하였다. 분석 결과 e스포츠 경기에 대한 태도는 관광행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. e스포츠 경기의 선택속성은 개최지에 대한 태도를 증진시키며 관광행동의도에 긍정적인 영향을 주는 것을 확인하였다. 분석 결과를 바탕으로 한 결론은 첫째, e스포츠 관람객은 높은 충성심을 갖고 있는 것으로 나타났기 때문에관광산업의 콘텐츠로 활용가치가 있다는 것이다. 둘째, e스포츠 구단의 관광객 유치를 위한 다양한 마케팅 방법이 필요하다. 결과적으로 e스포츠를 통한 관광 활성화를 위해서는 수준 높은 경기와 쾌적한 시설 등이 경기관람으로 이어지며, 추가적으로 적극적인 마케팅이 함께 이루어져야 효과를 볼 수 있음을 확인할 수 있었다. 결론적으로 e스포츠관광 활성화를 위해서는 수준 높은 경기력의 유지, 접근성 높은 경기장 및 쾌적한 시설, 적극적인 마케팅이 진행되어야 한다.

영어초록

This study attempted to analyze the decision-making structure of e-sports competition visitors by applying the VAB model to examine the effect of e-sports competition viewing on local tourism intention at the venue. As a result of the analysis, it was confirmed that the attitude toward e-sports games had a positive effect on tourism behavioral intention. It was confirmed that the selection attribute of e-sports games enhances the attitude toward the venue and has a positive effect on tourism behavioral intention. The conclusion based on the analysis results is that first, e-sports visitors are found to have high loyalty, so it is worth using as content for the tourism industry. Second, various marketing methods are needed to attract tourists from e-sports clubs. In conclusion, in order to revitalize e-sports tourism, high-quality performance, high-access stadiums, pleasant facilities, and active marketing should be carried out.

참고자료

· 없음