록뮤직페스티벌 방문객의 Push 및 Pull 동기요인에 관한 연구 - 부산국제록페스티벌의 사례 - (A Study on Push and Pull Motivations of Visitors to Attend Rock Music Festival - A Case of Busan International Rock Festival -)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 25권 / 4호 / 69 ~ 91페이지
· 저자명 : 신철, 황성혜

초록

본 연구의 목적은 록페스티벌 방문객의 push 및 pull 동기요인을 규명하고, 이들 동기요인이 방문객의 특성에 따라 어떤 차이가 있는지, 또한 동기요인이 관람만족과 행동의도에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 기존의 선행연구를 바탕으로 26개 항목의 push 동기요인과 22개 항목의 pull 동기요인을 포함한 설문지를 개발하여, 부산국제록페스티벌을 찾은 방문객을 대상으로 조사를 실시하여, 전체 360부의 설문지를 회수하였다. 분석결과, push 요인으로 탈일상성, 신기성, 자존감, 사교성, 단란함 등 5개의 요인이 추출되었으며, pull 요인으로 접근성, 유희성, 음악성 등 3개의 요인이 추출되었다. 이들 요인의 일부와 방문객의 인구 통계적 및 방문형태별 특성 간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 다중회귀분석 결과, 5개의 push 요인 중 신기성만이 만족, 재방문의사, 추천의사 등에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 3개의 pull 요인 중 음악성만이 만족에, 유희성과 음악성이 재방문의사에, 음악성만이 추천의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this research is to examine the push and pull factors for the visitors of the Busan International Rock Festival, to differentiate the motivational factors depending on the visitors' characteristics, and to study the influences on visitors' satisfaction and future behavioral intention. Based on previous studies, we developed a survey questionnaire which consisted of 26 push factors and 22 pull factors, and we distributed and collected a total of 360 questionnaires.
After analyzing these self-administrated questionnaires, we identified 5 push dimensions: escape, novelty, self-esteem, socialization and togetherness. We also identified 3 pull dimensions: accessibility, entertainment, and music motive. In this paper, we show that there are significant differences in motivational factors between different demographic categories and visiting patterns. After conducting multiple regression analysis, we found that only 'novelty' from the 5 push factors influenced visitors' satisfaction, re-visit intention and recommendation intention. Moreover, satisfaction was influenced by only 'music motive' of 3 pull factors; re-visit intention was influenced by 'entertainment' and 'music motive'; recommendation intention was solely influenced by music motive.

참고자료

· 없음