관광객 참여가 브랜드 자산가치에 미치는 영향 - 대구광역시 달성군을 중심으로 - (A Study on the Effects of Tourist Participation on Tour Destination's Brand Equity)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 25권 / 2호 / 341 ~ 355페이지
· 저자명 : 조은미, 강인호

초록

본 연구는 브랜드 자산가치를 제고시키는 전략으로 관광객의 참여행동을 주목하고 대구시 달성군에 방문하는 관광객을 대상으로 관광객 참여가 브랜드 자산가치에 미치는 영향을 규명하고자 하였다.
연구의 목적을 달성하기 위하여 실시한 설문조사는 달성군을 방문하는 관광객을 대상으로 이루어졌다.
관광지에서 관광객 참여가 해당 지역의 브랜드 자산가치를 제고하는 방안으로 인식할 수 있다. 브랜드 인지도와 브랜드 이미지에 영향을 미치는 요인은 적극성, 소통성 그리고 교감성의 요인이며, 지각된 품질에 영향을 미치는 요인은 적극성과 소통성으로 나타났다. 이러한 결과는 브랜드 자산가치를 제고시키고자 하는 지방자치단체에 관광의 중요성을 인식시켜 줄 것이다.

영어초록

This research, which focuses on establishing a strategy to improve its brand equity, observes tourists' actions and examines whether tourist participation has an effect on brand equity of Dalseong-gun, Daegu. In oder to achieve research objectives, a questionnaire was designed which was to be distributed among tourists in Dalseong. Questionnaires were distributed with the following schedule - Mountain Bisuel with 250 questionnaires, the Dodong auditorium with 50, the Spavalley & Herbhills with 150, Temple Yongyeon and Yuga with 50 questionnaires during the period of July 18th to August 17th.
After considering all the results, tourist participation can be perceived as a factor to raise their brand equity. Positiveness, mutual understanding, and communication are the factors of brand awareness and image. Also perceived quality is affected by positiveness and communication. This result emphasizes the importance of tourism to municipalities which want to raise their brand equity.

참고자료

· 없음