체험경제이론을 이용한 수미마을 농촌관광객의 지불의도에 관한 연구 (A study for the willingness to pay of Sumi-village rural tourists using experience economy theory)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 28권 / 6호 / 93 ~ 106페이지
· 저자명 : 문준호, 최성준, 이동윤, 이원석

초록

농촌관광은 관광에서 하나의 중요한 영역이다. 본 연구의 목적은 농촌관광영역에서 농촌관광 객들의 지불의도에 영향을 미치는 요인에 대한 탐구를 하는 것이다. 본 연구는 파인과 길모어의 체험경제이론을 이론적 배경으로 선정하여 연구를 수행하였다. 연구의 영역은 수미마을이다. 수 미마을은 한국에서 하나의 대표적인 농촌관광 대상지로 알려져 있다. 체험경제이론으로부터 본 연구는 4가지의 설명변수를 도출해내었다. 4가지 변수는 엔터테인먼트, 치유 및 환기, 미적 요 인과 교육이다. 본 연구는 지불의도를 주된 종속변수로 선정하여 연구를 진행하였다. 본 연구는 설문조사를 실시하여 연구를 진행하였으며 자료 수집기간은 2018년 12월부터 2019년 5월까지 진행되었다. 본 연구는 173부의 설문을 자료 분석에 이용하였다. 본 연구는 자료 분석을 위하여 빈도분석, 상관관계 분석, 탐색적 요인 분석, 신뢰도 분석 및 다중회귀분석과 같은 통계적 기법 들을 이용하였다. 연구의 결과를 살펴보면, 엔터테인먼트, 치유 및 환기, 교육적 요인들은 지불 의도에 긍정적인 영향을 주는 요인임을 확인할 수 있었다. 반면, 미적 요인은 지불의도에 영향 을 주지 못하는 요인으로 나타났다. 본 연구는 파인과 길모어의 체험경제이론의 설명력을 수미 마을 농촌관광객들을 대상으로 검증했다는 측면에 있어서 이론적 의의가 있다고 할 수 있다. 또 한 본 연구의 결과로부터 농촌관광경영자들의 전략적 의사결정에 영향을 줄 수 있는 관광객들에 대한 정보를 제공한다는 측면에서 실무적 시사점을 도출할 수 있다.

영어초록

Rural tourism is an important area within tourism. The purpose of this research is to investigate the determinants of willingness to pay in the domain of rural tourism. This research employed experience economy theory as the theoretical underpinning. The domain of this research is Sumi-village. Sumi-village is representative of rural tourism destination in Korea. Four attributes (e.g., entertainment, escape, esthetic, and education) are derived from the experience economy theory. This research used willingness to pay as the dependent variable. This research used survey as the main research instrument. The survey participants were tourists of Sumi-village. Data collection was executed between December 2018 and May 2019. The number of observations was 173. For the data analysis, this research implemented statistical analysis (e.g., frequency analysis, correlation analysis, exploratory factor analysis, reliability test, and multiple regression test). Regarding the results, willingness to pay is positively associated with entertainment, escape, and education. However, esthetic was identified as a non-significant attribute to account for the willingness to pay. This research theoretically contributes by demonstrating the accountability of experience economy theory. Given the results, this research presents the practical implications for the improvement of rural tourism service domain.

참고자료

· 없음