콘서트 관람티켓 구매결정요인과 관람객의 라이프스타일 분석: 부산지역을 대상으로

서지정보

· 발행기관 : 한국마케팅관리학회
· 수록지 정보 : 마케팅관리연구 / 10권 / 2호 / 141 ~ 157페이지
· 저자명 : 권기대, 정락채, 신용희

초록

본 연구는 부산지역을 대상으로 콘서트티켓 구매결정요인과 관람객들의 라이프스타일을 중심으로 그 특성을 파악하여 집단별로 어떠한 구매결정요인의 특성이 있는가를 밝혀내고, 표적관객(target customer)들을 대상으로 문화마케팅전략을 모색하였다.
본 연구에서 217개의 수집된 자료들을 활용하여 청중들의 구매행동 특성과 라이프스타일변수를 중심으로 요인분석한 결과, 보수-신중형 집단과 진보-문화추구 집단으로 추출되었으며 연구결과가 구체적으로 제시되었다. 특히, 보수－신중형 집단과 진보－문화지향형 집단에 적절한 차별적 마케팅전략을 수립하여 집행함으로써 콘서트 기획사－콘서트 출연자－콘서트관람고객간의 신뢰 형성과 협력을 통한 관람만족 제고, 공연문화의 저변화로 문화마케팅의 촉진을 도모할 수 있다는 점이 그 의의일 것이다.

참고자료

· 없음