유럽방문 여행객의 라이프스타일, 관광지 선택속성, 관광행동간 영향 분석 (An analysis of the influence of travel behavior on lifestyle tourism choice attributes of visitor in Europe)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 28권 / 6호 / 49 ~ 64페이지
· 저자명 : 김현, 박제온, 장호성

초록

본 연구는 지속적으로 증가하고 있는 유럽 방문객의 라이프스타일이 관광목적지 선택속성에 미치 는 영향과 관광지 선택속성에 따른 관광행동(만족도, 재방문의도, 추천의도)과의 인과관계에 대해 파 악하고자 하였다. 이를 통해 개인의 가치체계 변화가 관광목적지 선택에 있어서 차이와 관광의 전단 계에서 관광객이 경험하는 인식의 총합인 관광지 선택속성이 관광행동에 어떠한 영향을 주는지 규명 하고자 하였다. 본 연구의 수행을 위해 유럽방문 경험이 있는 해외 관광객을 조사 대상으로 규정하였 다. 자료는 290명을 유효표본으로 하였다. 본 연구의 가설 검정을 위해 먼저 라이프스타일과 관광지 선택속성에 대한 유형화를 하였다. 그 결과 라이프스타일은 사교성지향, 개성지향, 도전지향, 안정지 향, 건강지향 5개 요인을 도출하였고, 이를 통해 도전형, 안정형, 복합형 세 유형으로 군집을 구성하 였다. 그리고 관광지 선택속성은 안락성, 시설 및 편의성, 매력성 3개 요인으로 도출하였다. 라이프 스타일과 관광지 선택속성 간 차이분석에서는 안락성과 시설 및 편의성 요인을 중요하게 생각하는 응답자들이 복합적인 성향을 가지는 것으로 나타났다. 다음으로 관광지 선택속성과 행동의도와의 인 과분석에서는 안락성, 시설 및 편의성, 매력성 요인 모두 만족도와 재방문의도에 유의미한 영향을 주 었다. 추천의도와의 관계에서는 안락성과 시설 및 편의성 요인이 긍정적 영향을 주는 것으로 추정되 었다.

영어초록

The purpose of this research was to identify the relationship between the effects of European tourists‘ lifestyles on choice attributes and tourism behavior (satisfaction, revisit intention and recommendation intention). The survey was conducted with foreign tourists who have been to Europe. A total of 290 tourists were used as a valid sample. In order to test the hypothesis, the type of lifestyle and tourism destination choice attributes were categorized. First, as a result of examining the hypothesis, lifestyle affects social orientation, personality orientation, challenge orientation, safety orientation and health orientation. With the results, there are three types of groups formed such as challenge type, stable type and composite type. Second, as a result of examining the hypothesis, tourism destination choice attributes affect three key figures such as comfort, facility and convenience, and attraction. Third, among the difference between lifestyle and tourism destination choice attributes, people who give considerable thought to comfort, facility and convenience have composite type. Next, in the causal analysis of tourism destination choice attributes and behavioral intentions, the factors of comfort, facility and convenience, and attraction all had negative effects on satisfaction and revisit intention. In relation to recommendation intention, it was estimated that comfort, facility and convenience have a positive effect.

참고자료

· 없음