경마 참여자의 관람동기와 몰입 및 심리적 행복감의 관계 (The Relationships between Participation Motivation, Flow and Psychological well-being among Horse Racing Participants)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품학회
· 수록지 정보 : 상품학연구 / 36권 / 1호 / 69 ~ 74페이지
· 저자명 : 박은영

초록

이 연구의 목적은 경마 참여자들의 관람동기를 관람 스포츠적 관점에서 유형화하고 관람동기에 따라 몰입과 심리적 행복감에 미치는 영향을 규명하고자 하는 것이다. 연구목적을 달성하기 위해 경마 관람을 위해 경마공원에 방문한 관람객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문에 참여한 조사대상자는 총 230명이며 이를 통해 획득된 데이터는 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 구조방정식을 통해 분석하였다.
분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 예상한 바와 같이, 관람 동기 유형에 따라 몰입에 유의한 차이가 나타났다. 특히, 관람동기 중 쾌락동기와 금전동기는 몰입에 정적인 영향을 미치는 반면, 회피동기와 사교동기는 몰입에 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 몰입은 심리적 행복감에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 경마 고객을 도박 및 사행성 추구 성향에 집중했던 과거 연구와는 달리, 경마 관람동기를 스포츠적 성향과 유사하게 세분화하여, 경마관람 동기에 따른 긍정적인 효과를 검증하였다. 이는 경마 관람을 건전한 레저 스포츠로서 자리매김할 수 있는 근거를 마련했다는 점에서 의의를 가지며, 본 연구 결과는 경마 관람 홍보를 위해 실무적으로 활용가능한 시사점을 제공한다. 하지만 짧은 조사 기간과 조사장소의 제한으로 인해 결과의 일반화에 한계가 있다.
향후 연구들은 보다 다양한 장소에서 표본을 확장하여 연구의 주장을 뒷받침하는 시도를 할 수 있을 것이다. 본 연구는 경마 참여자의 관람동기를 유형별로 분류하고 동기 유형에 따라 몰입 및 심리적 행복감에 미치는 영향을 살펴본 첫 연구로서의 그 차별성을 갖는다.

영어초록

This study investigated the structural relationship between participation motivation, flow and psychological well-being in horse racing participants. A total of 230 subjects participated in this study. Data collected through this study were analyzed through factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation. The following results have been drawn from this study. First, there was a significant difference in flow according to types of participation motivations among the horse riding participants. Especially, pleasure motive and monetary motive have a statistically significant influence on flow, while avoidance motive and social motive have no significant influence on flow. Second, flow has a positive influence on psychological well-being. This research is distinguished from the existing research as follows. First, we classified the motives of the racing participants by type, and identified the relationship between participation motivation, flow, and psychological well-being. The results of this study provide useful practical implications such as customer segmentation.

참고자료

· 없음