모바일 콘텐츠 간 경쟁관계 분석: 콘텐츠 소비 맥락을 중심으로 (Competitive analysis between mobile content: Focusing on the context of content consumption)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 23권 / 3호 / 433 ~ 442페이지
· 저자명 : 김민성, 김성철, 김형지, 김정환

초록

본 논문은 모바일을 통해 소비되는 콘텐츠 간 경쟁이 어떠한지 살펴보았다. 특히 모바일 콘텐츠 이용이 가장 활발한 환경을 ‘이동 중’과 ‘취침 전’으로 보고, 두 맥락에서의 뉴스, 동영상, 웹툰 콘텐츠간 적소분석을 실시하였다. 콘텐츠 충족요인 분석 결과 모든 환경에서 엔터테인먼트, 상호작용, 정보라는 세 가지 요인이 도출되었고, 이 세 가지 충족요인에 대한 적소폭과 적소중복, 경쟁우위를 분석했다. 분석 결과 이동 중 환경에서는 동영상이 보다 다양한 차원의 동기를 충족시키고 있는 것으로 나타났으며, 취침 전 환경에서는 전반적으로 뉴스 콘텐츠가 높은 적소폭을 가지고 있는 것으로 나타났다. 뉴스 콘텐츠는 동영상과 웹툰보다 정보 차원에서 경쟁우위에 있었으며, 동영상 콘텐츠의 경우 다른 콘텐츠보다 엔터테인먼트 차원에서 우위에 있는 것을 확인할 수 있었다. 마지막으로 이용자들은 필요와 상황에 맞는 보완적인 콘텐츠 소비를 하는 것으로 나타났다.

영어초록

This paper examines the competition among contents consumed through mobile devices. Considering that mobile content use is most active in the ‘on the move’ and ‘before bed’ situations, a niche analysis was conducted between news, video, and webtoon contents in the two situations. For both situations, three types of gratifications, namely entertainment, interaction, and information, were identified using factor analysis. The following are the results of niche breadth, niche overlap, and competitive superiority analysis. It was found that video satisfies various dimensions of gratifications while on the move. In the before bed situation, the niche breadth values of news content were generally high. For competitive superiority, news was in a high position over video and webtoon in terms of information. In terms of entertainment, video was superior to other content. Lastly, users were using contents as supplements by consuming content that suits their purpose and situation.

참고자료

· 없음