농촌관광 여행행태 유형화 및 특성분석 연구: 이단계 군집분석과 다중로짓 모델적용 (Segmentation and Characteristic Analysis of Rural Tourists Behavior Applied by Two stage cluster and Multi Nominal Logit Model)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 23권 / 4호 / 337 ~ 355페이지
· 저자명 : 윤유식, 박덕병, 이민수

초록

본 연구는 농촌관광마을을 방문하는 방문객의 여행특성에 따라 세분시장을 파악하기 위하여 이단계 군집분석을 활용한 농촌관광 방문객 유형화를 시도하고 각 유형별 방문객들의 특성을 다중로짓분석을 활용하여 분석하였다. 또한 각 농촌관광 유형별 구체적인 농촌관광 체험프로그램 선호도를 분석하고 농촌관광상품개발 및 마케팅 전략을 제시하고자 하였다. 본 연구의 조사지역으로 강원도 농촌관광마을 10개마을을 선정하여 방문객들을 대상으로 현장설문조사를 실시하였으며, 총 154부의 자료를 분석에 활용하였다. 동반객, 여행방법, 동반객 수, 및 여행기간을 중심으로 총 4개의 농촌관광유형이 도출되었으며, 이러한 유형은 연령과 결혼유무에 따라 다르게 그 특성이 다르게 나타나고 있었다. 또한 선호하는 체험프로그램에 대하여 가족/친척단체여행집단이 다른 유형의 집단보다 수렵채집, 농촌토속음식만들기, 전통놀이, 공예품제작, 건강관리, 문화유적답사 등에 더욱 선호하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 농촌관광 소비시장을 농촌관광객 여행특성에 따라 다르게 나타나는 것을 이해할 수 있으며 농촌관광상품 및 프로그램 개발과 타겟 마케팅 전략에 유용한 정보가 될 것이다.

영어초록

This study was to segment and exam rural tourists behaviors applied by two-stage cluster and multi nominal logit model. The data were collected from 10 different agriculture tourism destination located in Kangwon Province, which have been developed according to government support since 2002. Since the demand of tours to Kangwon Province's farm village is continuously increasing, it is necessary top analyze the visitors' characteristics and preferences consistently. A total of 154 cases were collected and analyze in SPSS. From the findings, four different clusters were derived from two-stage clusters based on tour company, travel method, number of tour group, and length of travel period. There were significant differences among these four segmented groups in terms of age and martial status. Finally. This study will be helpful for rural tourism marketeers and developers to understand rural tourists while theoretical and managerial implications were discussed.

참고자료

· 없음