인플루언서 마케팅에서 정보원 유형과 캠페인 간 적합성에 따른 커뮤니케이션 효과

소개

박사 1학기차에 제출한 소논문 형태의 리포트 입니다. 인플루언서 마케팅에서 정보원 유형과 캠페인 간 적합성에 따른 커뮤니케이션 효과 에 관련된 레포트로 제출해서 좋은 점수 받았습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 논의
2-1 인플루언서
1) 인플루언서의 정의 및 특징
2) 인플루언서의 유형

2-2 홍보대사의 적합성 및 선행연구

1) 조화가설
2) 인플루언서와 캠페인 간의 적합성
3) 인플루언서의 공신력
4) 메시지 신뢰도
5) 조직에 대한 태도
6) 구매욕구
7) 확산의도

Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
3-1 연구문제 및 가설

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

소셜미디어 마케팅 영역에서 새롭게 등장한 ‘인플루언서 마케팅’이 주목받고 있다(김은재·황상재, 2019). 인플루언서(Influencer)는 소셜 미디어, 1인 미디어, 온라인 커뮤니티 등 다양한 사용자간의 관계를 중심으로 타인에게 영향력을 미치는 사람을 의미한다(H. S. Park, H. Y. Lee, and Y. H. Song, 2014). 최근에는 가수, 연기자, 코미디언 등 이미 인기가 있는 유명한 연예인이 기존의 유명세를 등에 업고 유튜브 채널을 제작해 크리에이터로 데뷔하는 사례도 등장하였다. 인플루언서 마케팅은 기존의 광고와 다르게 소비자가 직접 콘텐츠를 찾아서 소비한다. 그러므로 능동적인 광고 노출을 이끌어내며 TV, 신문, 라디오 등 기존의 광고 모델 혹은 메시지를 전달하는 사람들과는 판이하게 인플루언서는 소비자에게 더욱 친근하게 다가간다. 이처럼 사회적 거리감이 가까울수록 광고효과는 증가한다(Y. W. Shin, and C. H. Cho, 2014).
PR을 비롯한 설득 메시지를 공중이 수용하는 데 있어 영향을 미치는 요소는 매우 다양하다. 그 가운데 가장 잠재적 영향력이 높은 변인들 중 하나가 메시지 정보원(source)이다(조삼섭·한규훈, 2009). 동일한 메시지를 전달하더라도 개별 정보원의 유무와 특성에 따라 설득 효과는 차이가 있다. 조직들이 캠페인이나 메시지 특성에 물론 유명 보증인의 영향을 실증적으로 검증한 여러연구들에 의하면, 유명 보증인은 높은 인지도로 인해 공중들의 이목을 쉽게 끌고, 호의적인 태도나 행동반응을 이끌어 내는 것으로 나타났다(Amos, Holmes, & Strutton, 2008; Choi & Rifon, 2012). 특히 현대는 과거에 비해 비영리 조직들의 수가 증가하고 미디어의 숫자도 늘어났다. 그 결과 인플루언서 마케팅 마케팅이 주로 활용되고 있고 캠페인의 효과를 제고하는 방법으로 인플루언서를 활용하는 비중도 늘어날 수밖에 없다(이명천·송병원·김요한, 2013).
또한 조직이 홍보대사를 활용하는 체계를 살펴보면, 커뮤니케이션의 정보원 분야와 광고 분야에서 광고 모델에 관한 이론을 접목할 수 있다(김진석·유현재, 2016). 홍보대사는 광고에서의 옹호인(endorser), 즉 광고 모델과 유사하다. 따라서 홍보대사의 효과도 광고 모델의 효과를 검토한 연구들을 통해 어느 정도 유추할 수 있다. 광고 모델 유형은 학자에 따라 다양하게 구분될 수 있지만, 일반적으로는 크게 유명인, 전문가, 일반인으로 나뉜다. 선행 연구들에 의하면 동일한 메시지를 전달할 경우 일반인보다는 대체로 유명인이나 전문가가 설득 효과가 높다(이명천, 2009).

참고자료

· 고병일. (2016). 인터넷 바이럴 광고 영상의 네이티브 광고 효과에 대한 연구, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학 원.
· 김은재, 황상재. (2019). 인플루언서 마케팅에서 정보원 유형과 경제적 대가 표시에 따른 광고 효과 연구. 한 국디지털콘텐츠학회 논문지, 20(2), 297-306.
· 김진석, 유현재. (2016). 정부기관 홍보대사에 대한 국민들의 인식과 관련 광고에 대한 수용자의 태도에 대 한 연구. 한국광고홍보학보, 18(2), 37-78.
· DeSarbo, W & Harshman, R.(1985). Celebrity-brand congruence analysis. Currrent Issue and Research in Advertising, 8(1), 17-52.
· Erdogan, B. Z.(1999). Celebrity Endorsement: A Literature Review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291∼314.
· 등