소셜 인플루언서를 통한 마케팅 전략 사례 연구

목차

Ｉ. 서론
1. 연구 배경
2. 연구 목적

Ⅱ. 본론
1. 소셜 인플루언서 마케팅 시장 현황
1) 소셜 인플루언서 정의 및 영향력
2) 소셜 인플루언서 시장 현황
3) 플랫폼 별 시장현황
3.1) 인스타그램
3.2) 유튜브
2. 소셜 인플루언서 국내 활용 현황
3. 소셜 인플루언서 활용 사례
4. 소셜 인플루언서 활용 전략

Ⅲ. 결론
1. 시사점
2. 한계

참고문헌

본문내용

생산 기술의 발전과 정보화 사회의 도래로 제품은 흘러넘치고, 넘치는 광고 속에서 자신의 제품을 잘 알리는 것은 매우 어려운 일이 되었다. 사람들은 이미 넘쳐나는 광고에 지쳐 다량의 정보들을 회피하려고 한다. 이에 따라 불특정 다수에게 단순 노출하는 광고는 효과도 없고 비용도 굉장히 많이들 수 밖에 없다. 하지만 SNS가 발달함에 따라 개인이지만 여러 대중들을 선도하는 영향력을 지닌 일반인들이 등장하였고 이들을 통한 광고가 주목 받고 있다. 이들은 인플루언서라는 용어로 정의 되고 이들을 통한 광고는 인플루언서 마케팅이라 정의 되어 최근 마케팅 전략의 한 부분으로 성장하고 있다.
SNS를 중심으로 성장한 인플루언서 마케팅은 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 각 플랫폼 별 성격의 차이를 보이며 각 플랫폼마다 행해지는 광고의 종류와 기획 자체도 크게 상이하다. 그렇기 때문에 각 플랫폼 별 광고의 사례와 성공전략에 대해서 연구하고 정리할 필요가 있다고 생각된다. 그 중 인스타그램에 집중하여 성공사례와 실패사례를 통해 인플루언서 마케팅을 어떻게 활용하여야 하고 어떤 전략이 필요한지 알아보고자 한다.
인스타그램(Instagram)은 ‘인스턴트’(instant)와 ‘텔레그램’(telegram)이 결합된 단어로, ‘세상의 순간들을 포착하고 공유 한다’라는 슬로건을 내걸고 있다(권혜미,2015). 2017년 9월 인스타그램은 서비스 오픈 6년 11개월 만에 전 세계 글로벌 월간 활성 이용자 수(monthly actice users : MAU)가 8억명을 돌파하였고, 일간 활성 이용자 수(daily active users : DAU)는 5억명을 돌파하였다(Asian economy, 2017). 인스타그램은 심플하고 간결한 기능으로 국내 사용자들에게도 큰 인기를 얻고 있다.
또한 KOBACO,(2017) ‘방송통신 광고비 조사’ 자료에 따르면 인터넷 광고나 디지털 사이니지 광고 시장은 2016년 이후 소폭 하락하는 반면 인플루언서 마케팅이 포함된 모바일 광고는 계속 성장할 것으로 예상된다.

참고자료

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· 박수호,나건웅(2018),인플루언서가 광고판 흔든다 | 연예인·CF모델 시대 넘어 마이크로 인플루언서 뜬다,MK뉴스 기사
· 스마트포스팅, (2018), 「마케터가 본 인플루언서 마케팅의 현재와 미래」, http://www.openads.co.kr/nTrend/article/3589
· 소셜커뮤니케이션 연구소, (2014), 소셜미디어 운영 현황 및 트렌드
· 심민관 기자 (2017),CJ E&M 다이아TV를 통해 1인 창작자, 중소기업과 상생 본격화 기사 , 조선비즈
· 오재화, 「인스타그램의 브랜드 콘텐츠 정보성과 감성성, 정보원 신뢰도가 콘텐츠태도와 제품태도, 구전, 검색, 구매의도에 미치는 영향」, 고려대학교 언론대학원 광고홍보학과 석사 학위논문, 2017.
· 유선영(2018), 「패션 소셜 인플루언서의 영향력과 제품속성과의 상호작용」, 한양대학교 석사학위 논문
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· 지윤성 기자(2018), 국내 인스타그램 인플루언서 67%가 가짜, 뉴스톱
· 최세정,(2017), 「MCN 브랜디드 콘텐츠의 광고효과 분석」,한국방송광고진흥공사
· 캐스팅엔, (2018), 「170만 명을 움직이는 한 명 ‘인플루언서’ 마케팅 비법과 비용」, https://castingn.com/job/info/351
· 한국 패션협회(2018), 인스타그램 vs 유튜브 비디오 앱 경쟁의 시작
· adweek(2014), Report: Influencer Marketing Can Yield Big Returns
· hahmshout,(2018) ‘Content Matters’
· Liz Gottbrecht(mavrck),(2016), The Three Types of Influencers All Marketers Should Know