자살예방 웹사이트에 활용되는 메시지와 모델의 효과성 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국광고PR실학회
· 수록지 정보 : 광고PR실학연구 / 6권 / 1호
· 저자명 : 유현재, 임재성, 김인기

목차

서론
선행연구 및 이론적 배경
연구방법
연구결과
논의 및 시사점

초록

한국은 수년째 OECD 32개국 중 최고의 자살률을 기록하고 있으며, 특히 고등학생과 대
학생들 사이에서 자살이 사망원인 1위가 되어 있는 사실은 국가의 전반적인 미래까지 걱
정해야 하는 현실이 되고 있다. 본 연구는 자살 예방과 관련하여 대대적인 광고 및 홍보 활
동이 요구되고 있는 작금의 상황에서 젊은 층에 가장 주요한 미디어 중 하나인 웹사이트를
활용, 자살 예방 및 방지와 관련된 메시지를 전달함에 어떠한 스타일의 메시지와 모델이
대학생들에게 더욱 효과적으로 받아들여지는지 규명해 보는 연구다. 설문 조사를 통하여
획득/손실 프레임을 적용한 자살예방 메시지를 노출한 다음, 메시지에 대한 태도 등을 조
사하였으며, 해당 메시지를 연예인 혹은 보건/의료 전문가가 화자가 되어 전달했을 때 반
응이 어떻게 달라지는지에 대해서도 고찰하였다. 연구 결과, 획득보다는 손실 프레이밍이
적용될 때 자살을 예방 및 방지하는 메시지에 더욱 강력하게 호응하는 것으로 나타났으며,
의료/보건 전문가보다는 연예인이 화자가 되어 메시지를 전달할 때 해당 메시지에 대해 더
욱 호의적인 태도를 보이는 것으로 밝혀졌다.

영어초록

Korea has been the top country among 34 OECD countries in terms of the number of people
who suicide every year for many years. Even though the suicide rate has been high among the
people with all ages, teenagers has been one of the major groups who have serious suicide
rate recently. Due to this situation, many people are worried about the country’s future and
Korean’s overall mental health. This exploratory study investigated the effectiveness of the
messages used on the web sites promoting suicide prevention under the situation where
diverse PR efforts are needed to reduce the suicide rate among young people in Korea.
Through a paper-based survey, the authors examined the teenagers’ attitudes toward suicide
prevention messages which applied gain/loss framing. The attitudes toward the messages
when those are conveyed by celebrities (entertainers) and medical professionals were also
investigated. In the results, it was found that the participants in this study showed more
positive attitudes toward when they are exposed to the messages with loss framing. Also,
people had more positive attitudes toward the suicide prevention messages if those are
provided by celebrities rather than by medical professionals.

참고자료

· 없음