모바일 상품군에 작용하는 소비감정에 관한 연구 : 평가공간에서의 감정적 반응의 유용성

서지정보

· 발행기관 : 한국광고PR실학회
· 수록지 정보 : 광고PR실학연구 / 7권 / 2호
· 저자명 : 조용석, 박주석

목차

서론
이론적 배경
연구방법
결과
논의 및 제안
참고문헌

초록

국내외 스마트/모바일 시장은 모바일 브로드밴드(broadband)의 진화, 스마트폰 기능
의 향상, 그리고 모바일 사용을 통해 변화하는 소비자들의 습관과 함께 급속도로 진전되
고 있다. 이러한 시장에서 상품 자체가 가지고 있는 상품력이 판매를 촉진하는 부분적인
역할을 하기도 하지만, 시장을 구성하는 소비자들이 가지고 있는 감정요소들이 이와 같
은 트렌드를 촉진하고 있다고 보여진다. 본 연구에서는 그러한 촉진요소를 소비자들이
가지고 있는 감정요소로 정의하고, 그러한 감정요소들이 어떤 특성을 가지고 있는지 확
인하였다. 따라서 본 연구는 다양한 그리고 상이한 여러 분야에서 이루어진 심리학적 연
구결과들을 다시 정리하여 측정대상이 되는 항목들을 설정하였다. 연구 결과, 첫째, 기존
의 연구들이 제시했던 감정요인 관련 측정 항목들은 대상이 되는 상품에 따라 기존 연구
의 원안과 같은 형태로는 적용되지 않았다. 즉, 여전히 유용성을 가지는 측정항목과 그렇
지 않은 (즉, 적용되지 않는) 항목이 모두 존재한다는 점이다. 둘째, 기존의 감정반응에
관한 연구들이 제시하고 있는 감정요인별 유목화(예. 기존연구에서 차용된 여섯 개의 분류군 대비 본 연구를 통해 밝혀진 네 가지 분류의 새로운 조합) 역시 해당 상품군에 따라 실제로 유동성을 가지는 점이
다. 즉, 기존의 감정관련 측정항목들이 대상으로 삼는 상품군에 따라서 다른 감정관련 요소들과의 융합이나 혹은 다른
세분화가 이루어지기도 한다는 점을 발견함으로써 향후 프로모션 활동, 특히 광고의 메시지 작성을 위한 크리에이티
브 작업 등의 효율성을 배가하는 데 기여를 할 수 있을 것으로 기대된다.

영어초록

Smart device and mobile market in Korea have been out-grown by enhanced fuctionality of
device, rapid evolution of mobile braodbad technology, and significantly over-saturated
consumer market’s smart response, so to speak, and eveolving use-habits of the customers.
This type of market and its market potenatil, if not overwhelming, equals to some degree of
smart devices’ product power, and is more likely inclined to customers’ emotional responses
to form the current market trend. This study is to identify psychological and emotional
elements that are relevant to the market responses after defining what elements constitute the
emotional factors, which are borrowed from many diversified and different field of studies
such as cognitive and emotion studies from many different fields. The results articulated the
following findings; First, former studies of psychological and emotional elements that have
been used for a variety of fields of studies may have a certain level of dificulties to apply the
ideas directly to this type of high-tech markets in a case of mobile and smart device industry.
In other words, some of the former studies still stand valid, while others do not.; Second,
previous findings from various field of studies’ classification, which already have achieved and
established their own classified emotional elements, may not be suitable to obtain direct
applications. (ex. The literature-based collected six categories versus four categories found in
this study)
In brief statements, emotional elements that are tied up with customers’ emotional responses
could be found from previous studies. However, the entire body of former research results
may need a proper modification to be fitting into this new type of market. Along with the
emotional elements picked up through this study, pre-established categorization from
previous studies, which is also rigor, also need a certain level of modification, has to
beinterchangable. This fidnings may help to enhance promotion strategy development and
launching creative strategies as well as marketing communication strategy development.

참고자료

· 없음