UCC(User Created Contents) 활용 현황과 방안

소개

기업의 UCC(User Created Contents) 활용 현황과 방안에 대한 경영학과 졸업논문입니다.

목차

제 1 장 서론‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1
제 1 절 연구배경 및 목적‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1
제 2 절 논문의 구성‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥2

제 2 장 UCC에 관한 이론적 고찰‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3
제 1 절 UCC의 정의‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3
제 2 절 사회문화 트렌드와 UCC‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4
제 3 절 UCC의 분류‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6
제 4 절 UCC의 가치와 필수요건‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥10

제 3 장 국내 인터넷 업체의 UCC 활용사례‥‥‥‥‥‥‥‥13
제 1 절 포털 중심으로 확산되는 UCC‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥13
제 2 절 UCC 기반 비즈니스 현황‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥14
제 3 절 성공사례 분석‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥17
제 4 절 국내 UCC 비즈니스 모델‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥19

제 4 장 향후 전망 및 수익 창출을 위한 제언‥‥‥‥‥‥‥‥‥22
제 1 절 향후 전망‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥22
제 2 절 UCC를 통한 수익 창출 방안‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥27

제 5 장 결론‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥30
제 1 절 연구결과의 요약‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥30

본문내용

제 1 절 연구의 목적
미래 기업의 성공코드는 문화이다. 다양한 미디어의 등장은 기업의 문화마케팅을 촉진하고 중요성을 부각 시키고 있다. 문화 마케팅에 성공하지 못한 기업은 진정한 의미에서 성공한 기업이라고 할 수 없는 현실이 된 것이다. 이러한 사회문화 트렌드를 바탕으로 기업은 문화, 문화산업과의 융합을 추진하며 새로운 전략을 구상 중이다. 디지털 기술의 발달과 함께 문화는 더욱 중요한 코드로 자리 잡아 가고 있다. 이제 기업과 문화의 관계는 단순히 기업의 사회적 책임으로서 문화 활동을 지원하는 선택적 수준이 아니라 기업의 성공을 위해서는 문화, 문화콘텐츠와의 융합이 필연적 사항이 되고 있다. 문화의 중요성이 부각되고 있는 이때, 개인들로 하여금 자유로운 콘텐츠 창조를 가능하게 하는 UCC(User Created Contents)는 콘텐츠 자체를 필요로 하는 기업에도, 문화를 통해 기업 이미지를 창조하고픈 기업에도 새로운 비즈니스모델로의 가능성을 제공해주고 있다[1].
이렇게 새로운 비즈니스의 모델로 등장한 UCC를 기업의 새로운 비즈니스 모델로 활용하는 사례가 국내에서도 조금씩 나타나고 있지만, 국내에서는 user가 새로운 콘텐츠를 생산하기 보다는 각종 미디어에서 생산한 콘텐츠를 재가공 또는 편집하여 유포하는 비중이 훨씬 더 큰 것이 현실이다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 UCC를 활용한, 타 기업과 차별화되는 새롭고 재미있는 마케팅전략들을 계획하고 실행하기 위해 많은 연구를 하고 있다.
본 논문에서는 이러한 사회문화 트렌드에 따라 급부상하고 있는 UCC의 개념과 기업의 활용 현황을 정리해보고 향후 수익 모델 및 미래 전망을 통해 UCC의 활용 가능성에 대해 분석해 보고자 한다.
제 2 절 논문의 구성
본 연구에서 웹 트렌드로 떠오르고 있는 UCC의 활용 사례와 문제점, 그리고 그에 따른 향후 전망에 대해서 중점적으로 살펴보고 시사점을 얻으려 한다.
첫째, UCC의 이론적 고찰을 통해 정의 및 UCC의 분류와 사회문화 트렌드와 함께 발전하고 있는 UCC의 흐름에 대한 이해의 틀을 잡았다.
둘째, 사례에서는 포털 중심으로 확산되는 UCC의 행보와 포털사이트, 인터넷업체 등으로 살펴본 현황 및 싸이월드, 네이버의 성공사례를 제시할 것이다. 국내 UCC의 더 심층적인 사례연구를 위해 국내 UCC의 비즈니스 모델의 전망도 참고로 넣었다.
셋째, 향후 전망과 수익 창출을 위한 제언도 빼놓지 않았다.
결론에서는 연구 결과의 요약에 대해서 정리하여 작성했다.
UCC의 사례 분석을 통한 향후 전망에 대해 논하는 것이 이 논문의 주제이며, 이를 위해서는 먼저 UCC에 대한 올바른 이해가 선행되어야 할 것이다.

참고자료

· 황지연, 성지환 “융합시대 사회문화 트렌드와 UCC 활용전망” 보통신책 제18권 17호 통권401호
· 김창남 “대중문화의 이해” 한울 아카데미 2003.
· 카스텔 “인터넷 갤럭시” 박행웅 역 한울 아카데미 2004.
· 심화영 기자 “포털업계 UCC기반서비스 크게 강화” 디지털 타임스 2006.03.03
· 김화정 기자 “UCC어디까지 왔나?” ZDNET Korea 2006.07.10
· 최용규 기자 “미완성 시장, 규제없는 UCC” 서울신문 2006.07.14
· by oojoo "이시대의 UCC, 가치와 필수요건에 대한단상“ 디지털을 말한다 [칼럼] 2006.08.13
· 정종오 기자 “[UCC집중분석 - 중] 장르별로 다양화되고 있다”. 아이뉴스 24 2006.08.15
· 성연진 기자 “UCC시장을 손안에” 헤럴드 경제 2006.08.21
· 여호종 기자 “올바른 UCC의 유통과 수익창출”. hanafos.com 자료특집기사 2006.08.23
· 김문형, 남제호, 홍진우 “UCC의 동향및 전망 [ITFIND 주간기술동향] 2006. 09. 06
· 오세근 “웹2.0 시대의 차세대 B/M UCC" 전자정보센터 2006.09
· 이경전 “UCC기반 비즈니스 모델 리뷰 및 기존 비즈니스 연계 방안”. UCC컨퍼런스 2006.
· 신경섭 “뉴미디어와 UCC의 합리적인 결합 방향” UCC기승 전결 세미나. 한국 디지털 콘텐츠 미래포럼 2006.
· 성낙