국제 스포츠 관광시장에 있어 사회심리학적 문화교육 동기의 역할 비교문화의 관점

소개

국제 스포츠 관광시장에 있어 사회심리학적 문화교육 동기의 역할 비교문화의 관점

목차

개요
1.소개
2. 문헌 검토
2.1 여행 동기
2.2 빠져듦(Involvement)
2.3 동기의 힘
2.4. 주최 행선지에 대한 태도
2.5. 문화 동기
2.6. 관광 문화적응
2.7. 관광객으로서 문화 경험
2.8. 문화 배경
3. 방법
3.1. 내용
3.2. 응답자들
3.3. 절차
3.4. 자료
4. 결과
4.1. 측정 세부사항
4.2. 측정과 구조 결과
4.3. 교차 문화 분석
5. 논의와 함축적 의미
5.1. 스포츠 여행 동기
5.2. 사회심리학적 동기 마케팅
5.3. 교차 문화 차이
5.4. 관광 문화적응 틀
5.5. 문화적 차이 마케팅
6. 연구의 한계
7. 더 나은 연구를 위한 방향

본문내용

개요
∎ 이 연구는 실증에 기초하여 호주 달리기 이벤트(골든 코스트 항공 마라톤)에 참가하기 위해 국제적으로 여행을 온 스포츠 관광객들의 동기를 조사하였다.
• 구조 방정식 모델링 분석은 → 동기의 관계와 힘은 사회심리학적 동기에 기여하고. - 반면 문화경험과 배운 지식은 문화교육 동기에 기여한다고 밝혔다.

• 분석은 → 국제 관광객들이 외국 행선지의 문화의 9가지의 특별한 관점으로 배우고 경험하기 원한다는 것을 밝혔다: 교통, 주거, 예술, 언어, 음식, 방송, 금융, 레저 활동과 토착 인구. 홉스테드(Hofstede)의 문화 클러스터가 이어서 세그먼트 참가자에게 이용되고,
• MANOVA(다양 변수 분석) 결과는 사회 심리학적 동기 상에서는 응답자는 다르지 않은 반면, 호주 문화와 다른 문화적 배경의 응답자들은 호주문화를 이해하는 것과 새로운 정보가 흥미 거리임에 쉽게 동의하려 했음을 밝혔다.

1.소개
∎ 전세계를 통해 가장 빠르게 성장하는 관광 틈새 시장중 하나는 스포츠관광이다(Bull&Weed,1999; Gratton&Tayor,2000;Jago,Chalip,Brown,Mules,&Ali,2003). 이 틈새시장 안에서 스포츠 이벤트 관광은 중요한 역할을 수행하며 늘어나는 많은 주최 행선지국들은 스포츠 이벤트를 자신의 마케팅 상품 속에 포함시킨다(Chalip&Leyns,2002;Gratton&Tayor,2000;Higham&Hinch,2003).
• 연구는 대규모와 소규모의 스포츠 이벤트는 참가자, 구경꾼, 관광객을 끌어들이고 미디어의 관심을 증가시키며 방문객은 물론 지역주민 사이에 긍정적인 이미지를 만들어낸다(Chalip,Green,&Hill,2003;De Knop,1998;Gibson,Willming,&Holdnak,2003;Hall,1992;Kim&Petrick,2005).
• 예전의 연구는 동기의 복잡성을 이해하는 스포츠 학문이나 매니저들이 직면한 기회나 도전을 설명하였다.

참고자료

· 없음