(영화산업과마케팅) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개

(영화산업과마케팅) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
1) 영화 마케팅이란
2) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
(1) 영화 홍보의 매개체
(2) 통합 마케팅
(3) 커뮤니케이션 수단
(4) 제로베이스 기획
(5) 공공재
(6) 불확실성
2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
1) 시대적 공감대
2) 상영관 수
3) 영화평론과 평점
4) 관객 리뷰
5) 영화의 스케일
6) 마케팅 및 홍보 전략
7) 감독 및 배우의 캐스팅
8) 빅데이터를 통한 영화 추천
9) 인터넷과 온라인 구전
10) 관람 등급
11) 장르

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅의 관점에서 영화를 분석하기 위해 영화의 특성을 파악하는 일이 필요하다. 영화상품의 제품적 특성은 실용적인 상품이 아니고 문화로서의 성격이 강하며 필름을 소유하는 것이 아니라 감상함으로써 관람자의 느낌 속에 그 인상이나 감정을 각인시키는 것이다. 영화는 일반적인 소비재와 달리 직접적인 경쟁자가 없지만 같은 시기에 상영하는 영화 모두 경쟁자가 될 수 있고 신제품 개발의 측면에서도 독자성이 강하고 매번 개발 전략에 따라 새로운 연관된 상품을 만들어야 한다. 영화마케팅은 영화를 단순하게 재미있고 몰입할 수 있게 보는 것을 넘어 자신만의 시각으로 생각을 함과 동시에 왜 이 영화가 스토리와 캐릭터로 어필하는지, 어떤 점을 이슈로 부각시키는지 등에 대한 사회와 관람자의 흐름에 따라 영화를 통찰해 보는 힘이 필요하다. 따라서 본론에서는 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명, 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

1) 영화 마케팅이란
영화와 같은 문화상품의 일차적인 목적은 관객개발에 있다. 관객 개발이란 단순히 관객의 숫자만 늘리는 것 이상의 의미이다. 다시 말해 어떤 예술단체나 그 프로그램에 관심을 보이는 새로운 집단의 관객들의 관심을 불러일으켜 그 예술단체와 지속적으로 관계를 맺을 수 있게 함으로서 결국에는 고정관객으로 발전시키는 것을 의미한다. 때문에 영화산업에서의 마케팅은 단순히 입장권을 많이 파는 것 이상으로 이해하고 이를 사전 평가의 도구로 뿐만 아니라 대중과 지속적으로 의견을 교환하는 커뮤니케이션의 수단으로 활용할 필요가 있다. 영화마케팅은 단순히 보도자료를 내보내고 포스터를 만드는 식의 광고를 뜻하는 것이 아니라 그 모든 것을 분석, 기획, 실행, 그리고 조절하는 과정이라 할 수 있다.

참고자료

· 강승구, 장일 (2055). 『영화산업과 마케팅』. KNOU PRESS.
· 시드필드, 유지나 옮김, 『시나리오란 무엇인가』, 민음사, 2017.
· 김석균, 임지원, 박진용 (2015). 영화 커뮤니티에서의 사전 마케팅. 활동이 영화만족도 및 긍정적 구전에 미치는 영향, 마케팅논집.
· 고정민 (2008). 한국영화 흥행요인에 관한 연구: 애국심 유발요인을 중심으로.『미디어경제와 문화』.
· 이문행. (2012). 국내 미디어 콘텐츠의 리메이크 제작 특성. 한국언론학회 학술대회 발표논문집.
· 박진솔. (2019). 영화 타이틀 타이포그래피와 영화 장르에 관한 연구(Doctoral dissertation, 한양대학교).
· 김용국，「영화 흥행을 위한 구전 마케팅의 효과연구」，국내석사학위논문 연세대학교 언론홍보대학원，2004.
· 김미현 (2021). 한국영화의 성장과 산업정책의 제도적 성과 : 시장, 조직, 그리고 정부 정책의 역할.
· 김형준(2012), “스마트 미디어 시대 영화 콘텐츠 이용자 유형 분석 및 시장세분화 전략”, 연세대학교 대학원, 박사학위논문.