(영화산업과마케팅 4학년) 1. (15점) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	영화산업과마케팅	자료	5건
공통	1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. 1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

소개글

(영화산업과마케팅 4학년) 1. (15점) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. (15점) 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. (15점) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
1) 퍼블리시티
2) 광고
3) 프로모션
4) 흥행
5) 수익
6) 품질

2. (15점) 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
1) Tie- in
2) PPL
3) Tie-up
4) 카메오의 활용
5) 구전 마케팅
6) 시사회
7) 스타 마케팅
8) 예고편 (trailer) 및 티저(teaser)
9) 온라인 마케팅
10) 모바일 마케팅
11) 빅 데이터

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
영화가 문화로서가 아닌 산업으로서 받아들여지기 시작하고 시장의 규모가 커짐에 따라 영화의 준비 단계부터 영화 후 작업과 부대사업에 이르기까지 체계적이고 전략적인 운영이 필요하게 되었다. 이에 대해 연구되기 시작한 것이 영화를 하나의 상품으로 받아들여 마케팅개념을 도입함으로써 영화 홍보 마케팅이라는 새로운 영역을 탄생시켰다. 영화의 흥행은 단순히 그 영화의 컨텐츠만 좋아서 이루어지는 것은 아니다. 흥행영화의 뒷면에는 기획 단계부터 영화의 종영까지 철저하게 기획 된 홍보 마케팅 전략이 존재한다. 또한 제작비가 점점 높아지는 추세이기 때문에 영화 제작사 및 기획사들은 치밀하고 전략적이며 좀 더 새로운 홍보 마케팅 방법이 필요하게 되었다. 따라서 본론에서는 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계, 영화에 미치는 흥행 요인에 대해 자세히 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. (15점) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
사실 국내.외적으로 영화 마케팅에 관한 서적이나 연구는 매우 부족한 실정이다. 영화라는 분야조차도 산업이라는 측면 보다는 문화라는 측면에서 다루어져 왔고 영화 마케팅이라는 역사가 그리 길지도 않을 뿐더러 영화 마케팅에 관한 중요성이 부각 된 것도 근래에 와서 이기 때문이다. 따라서 영화 마케팅의 개념이 아직 정립되지는 않았으나 일반적으로 말하는 마케팅의 정의“생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동”이라는 정의 준하여 대입해보면 다음과 같다.
“영화 마케팅(films marketing)이란 영화는 생산자, 즉 영화사가 관객에게 영화를 상영하여 관람토록 하게 하는 모든 체계적 경영활동”이라고 말할 수 있다. 또한 배급시스템에 대한 경제학적 마케팅 기법을 통해 소비자인 관객의 만족도를 높이는 반면, 흥행수익을 극대화 하기 위한 영상 비즈니스 차원의 포트폴리오 전략이라고 말할 수 있다.

참고 자료

강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과 마케팅. KNOU PRESS.
한순호. (2015). 영화 마케팅의 모든 것. 루비박스.
조정식, 성민정, 신윤주. (2014). 영화 선택에 있어 온라인 영화정보채널 이용 분석 영화 소비자의 커뮤니케이션 행동을 중심으로. 홍보학 연구.
석몽우 (2015). ｢국내 멀티플렉스의 국제화전략에 관한 연구: CGV의 중국시장진출 사례를 중심으로｣, 부산대학교 대학원 석사학위논문.
조은정 (2005). ｢국내 영화관의 마케팅전략 사례 연구: 멀티플렉스를 중심으로｣, 한양대학교 경영대학원 석사학위논문.