영화산업과마케팅(기말) ) 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix)

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)
6. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)

영화는 대표적인 영상매체 컨텐츠 중의 하나로 해당 영화의 시나리오를 작성하는 작가와 이를 연출하는 배우와 감독들의 창작물이다. 이러한 창작 컨텐츠는 예술성을 지니고 있는 특징이 있지만 한편으로는, 상업적인 특징을 가지고 있기도 하다. 이는 영화가 창작을 통해 컨텐츠가 생산이 된 이후에 제품이 생산되어 시장에 유통되는 과정과 동일하게 영화사를 통해 배급 및 상영이 이루어지기 때문이다.
이러한 영화의 상품성은 크게 다섯가지 특성으로 살펴볼 수 있다. 영화는 경험재이자 정보재로서 높은 위험성을 가지고 있는 상품이지만 그에 대한 수익을 높게 창출 할 수 있는 ‘고위험 고수익’ 상품이다. 경험재는 경험을 하는 재화를 의미하며 곧 재화를 통해 새로운 경험을 하고 이러한 경험 자체가 그 상품이나 재화의 가치로 인정받을 수 있는 상품들을 의미한다. 특히, 영화는 경험에 기반하되, 반복적인 소비가 제한된다는 특징에서 경험재의 특성이 보다 분명하게 드러난다고 볼 수 있다. 또한 영화 컨텐츠는 단편적이거나 일률적인 방법으로 소비되는 것이 아니라 다양한 단계와 통로를 거쳐 소비가 이루어지는 창구효과를 가지고 있다. 영화가 제작되기 위해서는 시나리오를 작성하고 이를 실제 촬영에 이루어지기 위한 검증과 각색의 과정을 거쳐 실제 출연할 배우를 섭외하고 이들이 연기를 펼칠 배경과 장면, 의상과 음악이 갖추어지고 제작이 완료된 이후에는 편집과 심의, 이후 배급과 상영에 이르기까지 수많은 단계를 거쳐 생산된 제품이 소비될 수 있기 때문이다.

아울러, 앞선 정보재의 특징에서 살펴볼 수 있듯이 다른 상품에 비해 상품의 수명이 짧고 빠른 전환과 변화가 이루어진다는 특징이 나타난다. 뿐만 아니라, 영화의 상품성을 확보하고 더 나아가 이를 담보하기 위해 상품성을 가질 수 있는 유명 배우, 스타들의 비중과 의존도가 점점 중요해지고 있다. 끝으로, 영화는 생산과 이후의 단계가 나누어져 있는 체계적인 상품이다. 영화를 제작, 생산하는 제작사와 완성 또는 출품이 완료된 이후에는 이를 배급하고 시장에서 소비, 사용될 수 있도록 이를 지원하고 관리하는 배급자가 이원화 되어 영화라는 상품을 생산, 관리 및 판매하고 있다.

참고자료

· 강승구, 장일, 이성민, 「영화산업과마케팅」, 방송통신대학교출판문화원, 2022.01.