(국제경영학) 한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업을 하나 선택하여

소개

교과목명: 국제경영학
[과제명] 한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업을 하나 선택하여, 해당 기업의 경쟁력에 대해 데이터를 바탕으로 설명하시오. (업종, 규모, 국적 등 자유 선택)

목차

I. 서론

II. 본론
1_코카콜라의 현재
2. 코카콜라의 경쟁력
1) 마케팅 전략
2) 디자인과 패키지의 중요성
3) 전 세계로 확장할 수 있는 생산 시스템의 구축
4) 진화와 발전

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

세계화, 다국적 기업 같은 단어가 처음 세상에 등장했을 때부터 다국적 기업을 설명하는 데 단골 소재로 쓰였던 기업이 있다. 바로 코카콜라이다. 코카콜라는 1886년에 존 팸버튼이라는 약사가 처음 개발했다. 남녀노소 누구나 즐겨 마시는 탄산음료인 오늘날의 코카콜라와 달리 과거에는 코카잎, 와인, 카페인 등을 혼합해 만든 자양강장제였다. 약의 일종이었던 것이다. 처음에는 자양강장제로 효과가 좋아 입소문을 타기 시작했던 코카콜라의 이름은 ‘프렌치와인코카’였는데, 아서 캔들러라는 사람이 자양강장제 프렌치와인코카를 사들여 ‘코카콜라’라는 이름의 기업을 세웠다. 이때부터 우리가 아는 코카콜라의 역사가 시작되었다.
아서 캔들러는 5센트의 저렴한 가격으로 누구나 마실 수 있는 음료를 만들어 팔면서 이것을 ‘코카콜라’라고 불럿다. 코카콜라는 가격이 저렴할 뿐 아니라 원래 자양강장제였기 때문에 마시면 몸에 좋은 음료라는 이미지를 가졌다. 특히 이 시기에 금주령 때문에 술을 마실 수 없었던 미국인들은 코카콜라를 알코올의 대체품으로 즐겨 마셨다. 이후 성장을 거듭한 코카콜라는 지금도 하루에 평균적으로 19억 잔이 팔린다. 1초에 2만 1,990잔이 판매되는 셈이다. 이것은 코카콜라가 단지 미국 시장에서만 판매되는 상품이었다면 가능하지 않은 기록이다.

참고자료

· 한국산업인력공단 온라인홍보센터; 코카콜라, 브랜드를 넘어 문화가 되다, 2022.6.29.
· 코카콜라코리아 홈페이지, 코카콜라 군단의 파워, 1조원대 매출 음료가 자그마치 스물한 개!, 2017.11.1.
· “무가당 인기 진짜네”... 원조 제로콜라도 2배 이상 더 팔린다, 유엄식, 2023.2.19. 머니투데이
· 똑똑; 코카콜라vs펩시, 100년 동안의 경쟁! 진정한 승자는?
· (https://www.dokdok.co/brief/cokevspepsi)