마케팅특강 ) 나는 행복한 소비자라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하

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본문내용

먼저 소비 활동이 가지는 의미에 대해 간략히 정리해 보자. 현대 사회에서 소비란 소비자가 타인에게 어떠한 의미를 전달하는 개인적 커뮤니케이션의 역할을 하고 있다고 본다. 이 때 소비의 의미는 소비 대상물 자체에 내재하는 것이 아니라 개인과 소비의 대상, 그리고 그 대상에 있어서의 문화적 맥락의 상호작용이다. 소비 대상물은 사회적 수준에서 가지게 되는 개인적 경험의 수준에서 부여되는 의미와 상징성을 포괄한다. McCracken은 소비 대상물의 상징성이 소비자에게로 연결되는 과정을 의미 전이 모형을 통해 설명했다. McCracken에 따르면 문화에 의해 형성되는 소비의 의미는 소매, 광고, 유행과 같은 문화적인 생산 시스템을 통해 소비가 이루어지는 제품으로 이동되며, 이러한 제품의 소비를 통해 소비자에게로 상징적인 의미가 전이된다는 것이다.
행복 또한 단순히 ‘행복하다’는 애매모호한 글로 표현하기에는 부족하단 생각이다. 심리학에서는 행복을 자주 여러가지 종류의 행복으로 나누거나 행복에 있어서 여러가지 단계가 있음을 명시하곤 한다. 그러기에 나에게 있어서 ‘행복함’은 어떤 종류가 있는지 간략하게 정리해 보고자 한다. 먼저 일상의 즐거움에서 오는 행복이 있다. 믿기지 않을 수 있겠지만, 우리의 일상생활은 우리가 긍정적인 감정을 느낄 수 있고 우리를 행복하게 해주는 positive한 경험들로 이루어져 있다. 무언가 특별한 것을 해야만 행복해지는 것이 아니다.

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