(마케팅특강) 나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	22건
공통	“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형... 더보기 “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

소개글

과목명: 마케팅특강
주제: “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제주도 5박 6일 여행
2. 제주도 여행의 원천 및 심리적 원리
3. 기업의 마케팅 활동에 주는 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

우리가 사는 세상에는 다양한 재화와 서비스가 존재한다. 소비자는 자신의 필요 혹은 쾌락을 위해 이를 이용하고 합당한 대가를 지불한다. 기업은 다양한 소비자의 필요 혹은 쾌락을 만족시키기 위해 끊임없이 보유한 재화와 서비스를 개선해야 하고, 이를 소비자에게 적극적으로 홍보해야 한다. 특히나, 숙박에서부터 항공권, 식사, 교통수단, 기념품 구매 등 다양한 소비가 이루어지는 여행 상품은 많은 가치가 집적되어 있어 소비자를 유치하는 것이 쉽지 않다. 소비자 역시도 여행을 위해 다양한 수단을 선택해야 하는 입장이기에 자신의 여행 동기와 목적을 파악하여 가장 적절한 수단들을 선택해야 한다. 결국 여행은 소비의 집약체라고 볼 수 있다.
작성자는 본 과제를 통해 지난 2년 간의 소비 중 가장 본인에게 즐거움을 주었던 소비를 되돌아보았다. 결과적으로 가장 먼저 떠올랐던 것은 작년 연말에 다녀왔던 제주도 여행이었다. 5박 6일의 길지 않은 일정이었기에 여행사의 상품을 찾지 않고, 하나하나 발품을 팔아가며 여행을 준비했는데, 충분히 만족스럽고 행복했던 시간이었기에 짧게나마 서술해보도록 하겠다.

참고 자료

『마케팅특강』 교재 5장(2022년도 개정판), 멀티미디어 강의 5강
라선아 저. 행복한 소비자. 지식의 날개. 2017.