[마케팅특강] '나는 행복한 소비자'라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	22건
공통	“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형... 더보기 “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

소개글

마케팅특강 A+받은 레포트입니다. 직접 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 나의 소비 경험
2. 분석 및 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

행복이라는 말은 ‘삶의 만족과 기쁨의 상태’로 볼 수 있다. 자신의 욕망이나 욕구를 충족해 쾌감을 느끼는 상태나 불안이 없는 상태에서 자신감을 갖고 희망을 그리는 좋은 감정이다. 행복을 측정하려는 시도는 행복의 개념과 연결된다. 행복을 측정하는 데 가장 많이 사용되는 항목은 긍정적인 감정, 부정적인 감정, 삶에 대한 만족이다. 행복은 기쁨, 만족, 희열, 감사, 그리고 승리 같은 감정적인 상태를 대표한다. 또한 만족, 재미, 웃음, 보람, 동기, 그리고 희망과 같은 요소들을 포함한다. 전반적으로 행복은 절정의 경험을 통한 극치감, 고원의 경험을 통한 안정감, 평온함에도 해당된다.
한편 소비자 행복은 앞서 언급한 감정의 측면 중 하나를 의미하거나 더욱 복잡한 정서가 나타난다고 추측할 수 있다. 현대사회에서 소비는 경제에 활력을 불어넣고 개인에게 행복을 가져다주는 행위로 볼 수 있다. 이에 본고에서는 가장 행복감을 느꼈던 소비 경험을 떠올려보고 이에 대한 분석과 논의를 설명한 후, 기업 마케팅 활동에 시사점을 도출해본다.

참고 자료

전미영, & 김난도. (2011). 재화소비와 경험소비에서 나타나는 소비자행복 수준 비교. 소비자정책교육연구, 7(2), 55-75.
장현선. (2014). 소비자의 소비행복을 어떻게 측정할 수 있나?. 한국가정관리학회지, 32(6), 139-154.
『마케팅특강』 교재 5장(2022년도 개정판), 멀티미디어 강의 5강