(마케팅특강) 나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	22건
공통	“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형... 더보기 “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

소개글

교과목명: 마케팅특강
<과제명> “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 행복감을 느낀 소비 경험
2. 소비 행복의 원천과 유형
3. 소비 행동과 심리적 원리
4. 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회에서 요즘 기업 사이에서 ‘감성’마케팅이 대세이다. 이는 제품이나 서비스를 판매하는 데 고객의 감정이나 정서를 건드리는 것이 효과적이라는 것을 의미한다. 유아용 식품을 판매하는 기업의 경우 친근한 이미지로 브랜딩하여 아이와 부모가 해당 제품에 대한 선호도를 높이는 경우가 있는데, 이는 제품 마케팅에 소비자의 정서나 감정을 이용하는 대표적인 사례이다.
최근 이러한 사례가 많아짐에 따라 감성을 이용한 마케팅의 실효성에 대해서 고민해볼 필요가 있다. 이에 본 글에서는 필자의 사례를 바탕으로 소비 행위와 정서에 관해 탐구하고자 한다. 본론에서는 우선 개인적으로 행복감을 느꼈던 소비 행위에 대해서 제시할 것이다. 그리고 그 사례를 바탕으로 행복감의 원천과 유형에 대해 알아보고, 경영학에서 학습한 정서이론을 바탕으로 심리적 원리를 탐구할 것이다. 마지막으로 이를 바탕으로 기업의 마케팅 시사점을 도출하면서 글을 마무리 짓고자 한다.

참고 자료

행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개)
이지민 기자(경기신문), “‘인증사진’ 인기 파고든 기업들, '소확행' 전략은?”, 2022-08-13, https://www.kgnews.co.kr/news/article.html?no=711247
손창훈 기자(사례뉴스), “누군가에게 도움을 주는 소비 이제는 '착한 소비'의 시대다.”, 2020-06-10, http://www.casenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=3625