통합마케팅커뮤니케이션

소개

통합마케팅커뮤니케이션입니다. 잘 활용하셔서 좋은 결과 거두세요^^*

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5. 참고문헌

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)

1) 광고

광고는 우리가 가장 익숙하게 마주하는 마케팅 커뮤니케이션 방법으로 광고주가 비용을 지불하고 사람이 아닌 매체(TV, SNS, 인터넷, 잡지, 신문 등 각종 미디어)를 통해 자사의 제품이나 서비스를 널리 알리고 판매를 촉진하는 방법이며 각종 마케팅 프로모션 중에서도 가장 비중이 크고 비용도 많이 드는 수단이다.

2) 공중관계(PR)

PR(Public Relations)은 다양한 공중들과의 관계에 관한 것이다. 그러나 PR이라는 용어가 한국 사회에서는 PR 전문가들이나 학자들이 의미하는 바와는 다르게 해석되고 있는데 이는 PR이 홍보(弘報)라는 말로 더 자주 불리기 때문이다. 홍보란 ‘널리 알린다’는 의미인데 이는PR의 원래 의미인 ‘공중들과의 관계 맺기’에 비해 매우 축소되고 왜곡된 형태이다(한정호, 2014). 따라서 본 연구에서는 용어를 PR로 통일하여 사용하기로 한다.

많은 학자들이 PR에 대해 다양한 정의를 내렸는데 그루닉과 헌트(Grunig & Hunt, 1984)는 PR을 조직과 그 공중 간의 커뮤니케이션관리로 규정한다. 롱과 하젤톤(Long & Hazelton, 1987)은 PR을 조직들이 조직의 목표를 달성하기 위하여 환경에 적응하고 환경을 변화시키거나 유지하는 경영의 커뮤니케이션 기능으로 정의한다. 메시지의 전달을 통한 설득의 개념에서 나아가 PR은 “상징적 메시지 및 조직의행동관리를 통해 조직공중 간의 상호 우호적 관계를 형성하고 유지하며 발전시키는 기능”(Ledingham & Bruning, 1998, p. 56)의 개념으로 그 범위가 확장되었는데 이러한 관점에서 브룸과 그의 동료들(Broom, et al., 1991)은 조직에 우호적인 환경을 조성하기 위한 활동으로 다양한 공중들과 좋은 관계를 형성하고 유지하기 위한 커뮤니케이션 관리활동이 PR이라고 규정하였다.

그동안 PR은 주로 공보행정, 행정홍보, 국정홍보, 행정PR, 정책홍보 등 다양한 용어로 쓰여 왔다. 용어에 차이는 있으나 정책PR은 정부가 수행하는 일련의 정책 과정에서 국민들의 이해와 동의를 획득할 수 있는 관련 공중들과의 전략적 커뮤니케이션 관리 활동이라는 공통적인 의미를 내포하고 있었다(신호창, 2011).

참고자료

· 통합마케팅커뮤니케이션 한국방송통신대학교 출판문화원