2022 통합마케팅커뮤니케이션 출석수업과제물

소개글

1) 통합마케팅커뮤니케이션이 무엇인지 정의를 서술하시오.
2) 광고 미디어로서 디지털은 다른 미디어에 비해 어떠한 장점이 있는지 다른 미디어 2개를 예로 들어 비교하세요.
3) 최근에 본 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 성공사례를 예로 들고, 왜 그것이 성공적인 통합 마케팅 커뮤니케이션의 사례인지 설명하시오.

목차

1. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 정의
2. 디지털 미디어의 차별점
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 성공 사례
4. 참고문헌

본문내용

1. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 정의
통합 마케팅 커뮤니케이션이란 새로운 마케팅 커뮤니케이션 관점으로, 기존 마케팅 커뮤니케이션에서 나아가 더 다양해진 커뮤니케이션 수단들(일반 광고, PR, 판매 촉진, 직접마케팅 등)의 역할들을 평가ㆍ비교하면서 고객들에게 커뮤니케이션의 효과를 극대화하여 전달하기 위한 전략이자 과정이라고 할 수 있다

2. 디지털 미디어의 차별점
정보를 전달하는 매체인 미디어는 텔레비전, 신문, 라디오, 인터넷 등을 말하며 프로모션 메시지를 고객에게 전달하기 위한 수단으로도 사용되는데 각각의 매체에 따라 특성과 비용이 다르기 때문에 이를 충분히 비교해 광고 기획에 가장 적합한 미디어 매체를 결정해야 한다.

참고 자료

강승구 김병희 오창우,「통합 마케팅커뮤니케이션」, 한국방송통신대학교 출판문화원, 2014
Leaders’ Interview「오늘의집 콘텐츠와 유저에 집중한 플랫폼 성장 전략」, Google, 2022