통합마케팅 커뮤니케이션

소개글

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 개념
2) 통합 마케팅 커뮤니케이션의 도구

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.

3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
1) PR, 퍼블리시티, 기업광고의 기능
2) PR, 퍼블리시티, 기업광고의 공통점

4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

5. 참고문헌

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
가. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 개념
통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 광고, DM, SP와 PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념이다.
나. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 도구
촉진은 제품이나 서비스를 판매하거나 아이디어를 활성화하기 위해 정보나 설득경로를 구축할 목적으로 판매자들이 주체적으로 기울이는 모든 노력의 조정과정이다. 촉진믹스는 광고, 판매촉진, PR, 인적판매를 지칭한다. 통합 마케팅 커뮤니케이션을 위한 6가지 도구들은 광고, 직접마케팅, 인터넷마케팅, 판매 프로모션, PR 그리고 대인판매 방식이다.
① 광고 : 미국 마케팅 협회(1963)에서는 광고는 명시된 광고주가 유료로 아이디어와 제품이나 서비스를 비대인적으로 제시하고 촉진하는 모든 형태라고 정의하였으며 커뮤니케이션 관점의 광고(wells Burnett, & Moriarty, 1999)란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 대중매체를 이용하는 유료 형태의 비대인적 커뮤니케이션이다. 최근 광고의 새로운 정의를 보면 광고란 광고 주체가 수용자를 설득하는 데 영향을 미치기 위해 매체를 활용하여 아이디어와 제품이나 서비스 내용을 전달하는 단계별 커뮤니케이션 활동(김병희, 2013)이라고 할 수 있다. 현대적 관점으로 분석해 보면 광고는 여전히 마케팅 방법으로는 매력이 있는 것으로 다른 마케팅과 연계할 수 있고 고객의 관심을 끌 수 있는 가장 강력한 마케팅 도구이다.

참고 자료

김광수(1999) 「광고학」,한나래
신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스
유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스
이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스
조병량(한양대 광고홍보학과 교수), Corporate Brand와 기업이미지 광고 전략-
임음모(나남출판), 성공기업 광고 전략, 2009
이화자 저(나남출판), 된광고 든광고 나눔광고, 2010
신인섭(나남출판). 광고학 입문, 2005.