푸드 마케팅 ) 1. 자신의 농산물 구매 경험을 회상하여, 1) 자신의 농산물 구매 경험을 구매 의사결정과정 5단계에 적용하여 구매 의사결정과정 개념과 함께 설명

소개

"푸드 마케팅 ) 1. 자신의 농산물 구매 경험을 회상하여, 1) 자신의 농산물 구매 경험을 구매 의사결정과정 5단계에 적용하여 구매 의사결정과정 개념과 함께 설명"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1) 제품 구입과 구매과정을 통한 소비자의 구매를 유도하는 마케팅 전략의 필요성
2) 농산물을 구매한 경험을 통한 구매 의사결정 과정의 단계
3) 농산물 구매를 통한 구매 의사결정 과정의 용어 정의
4) 구매 의사결정 과정의 단계 : 마케팅 활용 가능성 제시

2. 본론
1) STP 마케팅 전략 정의와 수행과정
2) 시장 세분화(segmentation) : 효과적인 조건과 변수
3) 표적화(Targeting) : 시장의 평가와 검토를 통한 시장 선정
4) 포지셔닝(Positioning) : 유형과 전략적 마케팅 수행 과정

3. 결론 : 느타리버섯 시장에서의 시장세분화, 표적화, 포지셔닝 마케팅 전략 과정을 거친 농산물 마케팅 전략 수립 가정

4. 참고문헌 및 각주

본문내용

1) 제품 구입과 구매과정을 통한 소비자의 구매를 유도하는 마케팅 전략의 필요성
어떤 제품을 구입하고자 할 때는 늘 필요에 의해서 제품을 사고자 하는 이유가 먼저 발생한다. 따라서 그러한 근거에 의해 구매할 대상을 정하게 되고 그러한 제품 중 어떤 제품을 사는 것이 좋은 지 파악하기 위해 검색을 하거나 이 제품에 대해 잘 알고 있는 사람에게 추천을 받기도 한다. 그리고 몇 가지 구매 후보들이 정해지면 내가 지금 그 제품을 쓰기 위해 가장 적합한 제품들을 대조하고 비교하며 평가를 내릴 수 있다. 그리고 자신의 기준에 부합하는 제품을 구매 능력에 맞게 조절하며 구매를 하게 된다. 그리고 구매 후에 직접 제품을 사용해보면서 만족스러운 부분과 부족한 부분들을 분석하게 되며, 차후에 동일한 제품을 구매를 할 것인지에 대한 의사를 결정하며 다음번의 구매에 대한 데이터로서 사용이 가능하다.
이처럼 제품 구입의 과정의 흐름에 따라 이번 레포트에서는 농산물을 구매한 경험을 바탕으로하여 소비자의 입장에서의 구매의사결정에 대한 과정을 정리하고, 소비자의 입장과 경험을 빗대어 보았을 때 기업에서는 소비자들의 구매욕구를 이끌어내기 위하여 어떤 마케팅 전략을 사용하고 제시해야 하는지에 대해서 방안을 내놓아보고자 한다.

2) 농산물을 구매한 경험을 통한 구매 의사결정과정의 단계
나는 상추 비빔밥을 즐겨 먹기 때문에 상추를 사고 자하는 이유가 생겼다. 그리고 상추는 우리 가족들이 모두 즐겨먹기 때문에 나는 4인이 먹을 수 있는 상추를 묶음 판매하고자 하는 곳에서 상추를 구매하고자 한다. 그래서 나는 어떤 상추가 좋을지 추천을 받는다.인터넷의 검색을 통해 블로그 리뷰를 알아보기도 하고 시장에 자주 가는 지인들에게 상추를 추천받는다. 그리고 세 개의 상추 후보가 나오게 되었다. 각각의 상추 샘플을 편의상 A, B, C라고 칭하도록 하겠다. 상추 샘플 A의 경우에는 양은 같은 가격 대비 양이 많은 편에 속하였으며, 상추의 신선도가 평이하다는 리뷰가 많았으며 인터넷 주문으로만 받을 수 있기 때문에 배송료가 붙으며, 배송은 이틀 정도가 소요된다고 한다.

참고자료

· 외식 구매 의사결정 과정에서의 옴니채널 선택에 관한 연구-소비성향과 상품 유형을 중심으로-경희대학교 대학원 조리외식경영학과, 안은별(2017년 8월)
· 화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구-건국대학교 디자인대학원 시각정보디자인 전공, 이미영/2014년 2월
· 소셜미디어를 활용한 농산물 온라인 공동마케팅 사례 연구-경남기술대학교일반대학원 전자상거래 ‧ 무역학과, 석선옥(지도교수 : 김철호)/ 2015년 8월