소비자행동론 ) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) ESG
(2) 비와이엔블랙야크
(3) 윤리 경영의 관점에서 본 비와이엔블랙야크의 ESG 경영
(4) 비와이엔블랙야크의 ESG 경영에서 본 마케팅 시사점

3. 결론

4. 참고 문헌

본문내용

1. 서론
전 세계적인 환경 문제를 해결하기 위해서 각 세계 정부들이 나서서 구체적인 방안을 마련하고 있다. 유럽 연합과 미국은 탄소를 많이 배출하는 기업에게 세금으로 불이익을 주는 탄소국경조정세 도입을 앞두고 있으며, 한국에서도 온실가스 감축, 기후변화 적응, 자원 순환 등이 투자를 받을 수 있는 하나의 기준이 되어가고 있다.1) 투자의 규모도 상승하고 있다. 2021년 전 세계 ESG 펀드 규모가 2조 7443억 달러를 기록했다. 2020년에 ESG 펀드 규모와 비교해 보았을 때 66.1% 더 커졌다. 2021년 ESG 펀드 중 책임투자 펀드가 가장 인기있는 곳은 유럽으로, 펀드 순자산 중 81.3%가 유럽이었고, 미국이 13%, 기타 지역은 5.7%였다. 한국의 규모는 아직 작지만, 성장세가 빠르다.2) 이처럼 ESG에 대한 관심이 높아지면서 정부들이 나서서 법으로 규제하고, 여러 기업들이 ESG 경영을 위해 노력하고 있다. 본지에서는 ESG와 관련된 기업 중 비와이엔블랙야크에 대해서 윤리 경영의 관점에서 살펴보고, 마케팅 시사점을 도출하기 위해 논의할 것이다.

2. 본론
(1) ESG
ESG는 환경, 사회, 지배 구조를 뜻하는 영어 단어 Enviroinment, Society, Governance의 앞 글자를 딴 용어로 기업의 비재무적 성과를 측정하는 지표를 통칭하는 말이다. 기업의 성장 가능성과 사회적인 영향까지 고려해서 투자를 하기 위해 나타난 기준이다.

참고자료

· 윤상은. 기후위기 대응 안하면 유럽 수출 못해. 지디넷코리아. 2022년 03월 29일. https://zdnet.co.kr/view/?no=20220329161036
· 김은정. 전세계 ESG펀드에 1년새 1337조 유입. 조선일보. 2022년 03월 28일. https://www.chosun.com/economy/stock-finance/2022/03/28/IKQPIFO72JCQ5JX4EU5NF5P6VE
· 유정열. 해외 기업의 ESG 대응 성공사례. 서울: KOTRA, 2021.
· ㈜진학사. 기업분석 ‘비와이엔블랙야크’. 캐치. 2022년 03월 31일 접속. https://www.catch.co.kr/Comp/CompSummary/005949
· 사회공헌활동. 비와이엔블랙야크. 2022년 03월 31일 접속. http://www.byncorp.com/csv_sustainability
· 박경규. "윤리경영의 본질에 관한 철학적, 역사적 접근." 윤리경영연구 12.2 (2010): 1-15.
· 정정숙. 블랙야크, 국내 폐페트병 재활용 의류·신발에 이어 용품까지. 한국섬유신문. 2021년 10월 12일. https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=121157
· 손혜림. "제품의 친환경성 지각이 소비자행복수준에 미치는 영향." 국내석사학위논문 인하대학교 대학원, 2016. 인천
· 김경은(Kim Kyoungeun). "경제교육에서 기업의 사회적 책임." 학습자중심교과교육연구 18.7 (2018): 45-64.
· 고희경, 안동휘 and 서용구. "ESG 환경 경영: 블랙야크 스타일" 상품학연구 39, no.3 (2021) : 77-86.doi: 10.36345/kacst.2021.39.3.009
· 정정숙. 아웃도어 빅7, 상위 3사와 하위 격차 더 벌어져. 한국섬유신문. 2021년 07월 16일. https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=120184
· 윤재우, 배신지. "기업의 ESG 활동이 브랜드 자산에 영향을 주는가? : MZ세대를 중심으로 " 2021 한국PR학회 가을철 정기학술대회 (2021): 77-78.
· 류민아. "스포츠브랜드의 ESG경영 노출이 IMC활동, 위기커뮤니케이션 전략, 회복만족에 미치는 영향 ." 한국스포츠학회지 19, no.3 (2021): 455-466.