(경영전략론) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오

소개

교과목명: 경영전략론
<과제명> 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1. VRIO 분석
2. SSG
3. 마켓컬리
4. 오아시스

Ⅲ결론

Ⅳ참고문헌

본문내용

Ⅰ서론
최근 우리의 사회는 코로나-19의 확산이라는 어려움을 겪고 있다. 이러한 상황에서 사회적인 비대면화에 발맞추어 상품 소매점들도 점점 전자상거래 형태의 비대면화에 주력하고 있다. 이러한 와중에 몇몇 업체들은 틈새시장을 노리기 위해서 다양한 전략을 활용하고 있다. 이러한 전략 중에 최근 IPO에 대한 선점으로 해당 시장에서 치열하게 경쟁하고 있는 시장인 새벽 배송 전자상거래를 이번 주제로 선택하게 되었다. 내가 선택한 시장의 기업들은 이마트 계열의 SSG, 마켓컬리, 오아시스이다. 이들의 경쟁관계를 이해하기 위해서는 먼저 현재 경쟁 상황의 중심이 되는 IPO에 대하여 이해할 필요가 있다. IPO란 기업이 상장을 하기 전에 미리 기업의 정보를 대중에게 전달하고 이를 기반으로 일반 투자자를 모집하는 것을 말한다. 즉 상장을 진행하기 전에 미리 투자자를 얻을 수 있는 것이다. 이러한 과정을 통해서 기업은 시장에서의 인지도와 브랜드 가치의 제고를 얻고, 용이하게 자본을 조달할 수 있다. 이는 즉각적인 성장의 기반을 마련하면서 동시에 주식 시장에 상장되는 경우에 많은 투자자의 주목을 받을 수 있는 기회로 작용하는 것이다. 이는 투자자의 입장에서도 먼저 해당 기업의 정보를 얻고 성장 가능성이 있는 기업에 미리 투자할 기회가 생기는 것으로 큰 이익을 얻을 수 있는 기회이다. 따라서 이러한 IPO를 준비하는 같은 시장에서의 세 기업은 IPO를 선점하여 이익을 얻기 위해서 서로 경쟁하고 있는 것이다. 이번 과제에서는 이러한 경쟁상황에서 각 기업이 가지는 강점을 교재에서 설명하는 VRIO 분석의 방법으로 분석하도록 하겠다.

Ⅱ본론
1. VRIO 분석
VRIO 분석은 가치(Value), 희소성(Rareness), 모방불가능성(Inimitability), 조직배태성(Orhanizational embeddedness)를 중심으로 해당 자원을 분석하는 방식을 말한다.

참고자료

· 잘되는 기업은 무엇이 다를까, 2016, 신형덕 저,
· 한성준. "국내 IPO 시장 청약 인기도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구." 국내석사학위논문 고려대학교 기술경영전문대학원, 2017. 서울
· “SSG·마켓컬리·오아시스 누가 먼저 상장하나 '새벽배송 IPO 전쟁'”, 아주경제 강현창 기자