한국방송통신대학교 홍보론 2학기 출석수업 과제

소개

"한국방송통신대학교 홍보론 2학기 출석과제"에 대한 내용입니다.

목차

1. PR의 정의와 개념 – 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술

2. PR의 3가지 모형
1) 언론대행 / 퍼블리시티 모형 (Press Agentry / Publicity Model)
2) 공공정보 모형 (Public Information Model)
3) 쌍방향 모형
① 쌍방 불균형 모형 (Two-way Asymmetric Model)
② 쌍방 균형 모형 (Two-way Symmetric Model)

3. 자신이 생각하는 성공적인 PR 사례와 그렇게 생각하는 이유

본문내용

1. PR의 정의와 개념 – 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술

PR은 'Public Relations'의 약자이고 '공중과 관계 맺기'라는 뜻을 가지고 있으며, 다양한 공중들과 우호적인 관계를 맺기 위한 일련의 활동으로 정의할 수 있다. 한국에서는 PR과 홍보가 혼용되고 있으나 홍보라는 용어로는 공중관계를 의미하는 PR을 다 담아낼 수 없다. 홍보는 넓을 홍(弘)과 알릴 보(報)를 의미하므로 널리 알리는 것이 되기 때문에 PR 활동 중에서도 대중매체를 통해 기업이나 조직이 알리고 싶어 하는 정보의 확산을 의미하는 퍼블리시티를 의미한다.
PR은 조직체(Organization), 공중(Public), 이해(Understanding), 호의(Good will), 관리(Management)가 모두 복합된 활동이다. 즉, 한 조직체가 다양한 공중들로부터 이해를 바탕으로 여론을 유리하게 형성 시켜 그들의 호의를 얻고자 하는 관리적 노력이라고 정의 내릴 수 있는 것이다.
PR과 유사한 개념에는 선전(Propaganda), 광고(Advertising), 교화(Indoctrination), 퍼블리시티(Publicity)가 있는데 먼저 선전에는 포교와 선교가 포함되어 있으며 특정 가치나 주장을 특정한 지역이나 시기에 인간의 감정적인 면에 호소하여 많은 사람들을 설득하려는 노력을 말한다.
광고는 명시된 광고주가 상품, 서비스, 아이디어를 유료로 비개인적인 매체를 이용하여 소비자에게 제시하는 것이다. PR은 유료행위가 아니며 자기를 알리거나 공공의 이익을 위한 메시지에 중점을 두는 것과 달리 광고는 유료로 이뤄지는 상업적인 제품 정보 등의 메시지를 소비자들에게 전달하는 행위이다.
교화는 사상이나 신념 등을 지속적인 반복에 의해 상대에게 주입하려는 노력이라고 볼 수 있다.
퍼블리시티는 PR의 한 수단이며 신문이나 TV, 잡지 등에 기사가 실리도록 하는 전반적인 행위이다. 기업의 소식을 언론에 전달하여 보도가 이뤄지게 만들며 마케팅과 직접적인 연관이 없을 수도 있다는 것이 PR과 목적이 다르다.

참고자료

· 강승구, 김병희, 오창우, 한정호. 홍보론. 서울: 한국방송통신대학교출판문화원, 2016.
· 이혜미, 홍보론 방송통신대학교 출석강의자료, 한국방송통신대학교, 2021.09.05.
· "캐릭터 마케팅 B급 감성 빙그레 (ft 빙그레우스)." 네이버 블로그 구쟁이., 2021년 09월 12일 접속, https://blog.naver.com/ksr8784/222453630051.