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한국방송통신대학교 홍보론 2학기 기말 과제

2021학년도 2학기 기말시험(과제물)※ A4용지 편집 사용?교과목명:홍보론?학번:?성명:?연락처:- 이하 작성1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오.▣ 참고 문헌1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.1) 퍼블리시티(Publicity)퍼블리시티(Publicity)는 언론 매체를 통한 공시 활동을 의미하며 가장 보편적인 언론 대응의 형태로서 뉴스 가치가 있는 내용을 기사로 작성하여 언론사에 배포하는 행위를 말한다. 퍼블리시티는 다음과 같은 기능을 가지고 있다.언론매체의 정보원으로서의 역할PR 주체들은 언론에 보도 자료를 제공함으로써 언론이 제대로 기능할 수 있도록 도와준다. 기자들이 세상의 모든 사건, 사고를 취재해서 기사를 쓸 수는 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등에서 보내오는 자료에 의존할 수밖에 없는데 자신의 의견이나 해석을 덧붙인다 해도 이들로부터의 보도자료는 기사를 쓰는 데 있어서 중요한 기초가 된다. 따라서 언론사 입장에서 보면 퍼블리시티 활동으로부터 제공되는 정보나 사실 등은 중요한 정보원의 기능을 수행한다고 할 수 있다.PR 커뮤니케이션의 수단퍼블리시티는 대중매체를 통해 대량의 정보를 매우 빠른 속도로 전파한다는 점에서 커뮤니케이션 수단의 효과도 크다. 특히 언론은 공공성과 객관성을 가지고 있기 때문에 언론을 통한 퍼블리시티는 더욱더 효과적이다. 퍼블리시티는 정부와 기업 모두에게 유용한 커뮤니케이션 수단이며 정부는 정책에 대한 국민 여론의 지지 역시 퍼블리시티를 통해 확보할 수 있다. 정부는 기자회견, 보도자료 배포, 연설 등을 에 대한 사람들의 인지도를 높이고 회사의 제품, 서비스에 대한 수용을 높이는 것이 기업광고의 목표이다.기업 이미지 재정립인수·합병 등으로 새로운 상황에 직면한 기업들은 이미지 광고를 통해 새로운 이름을 알리고, 새 조직과 미래 방향성에 맞추어 기업을 재정의하게 된다. 이 밖에도 기업광고는 기업 이미지를 확립하거나 개선하는 데 많은 역할을 한다.목표시장 선점뱅크오브아메리카의(Bank of America)의 부회장 론 로디(Ron Rhody)는 “기업광고는 제품 판매―단지 제품 자체만이 아니라 상점(store) 전체의 판매―를 광고해야 한다.”라고 말한다. 기업광고는 브랜드 인지도와 더불어 제품 마케팅을 지원하는 데 중요한 역할을 한다.투자가의 기대치 변화기업 이미지 광고는 실질적으로 기업의 주가에 영향을 미칠 수 있다.주창광고를 통한 기업의 입장 표명주창 광고(advocacy advertising)란 기업이 비용을 부담하여 기업의 활동과 관련 있는 공공 쟁점에 대해 입장을 표명하기 위해 제작한 광고이다. 공공 이슈에 관해 기업의 입장을 표명함으로써 시민으로서 혹은 공중으로서 사회활동에 적극적인 참여를 시도할 수 있다.위기상황 수습 지원오랫동안 가꾸어 온 호의적인 기업 이미지는 언제든 발생할 수 있는 기업 위기상황에 대한 우려를 줄일 수 있다.우수인력 확보호의적인 기업 이미지는 사원들의 일에 대한 열정과 애사심을 고무시키므로 결국 유능한 인력을 유지·충원할 수 있고 지역사회의 협조적인 분위기를 만들 수 있다.3) 퍼블리시티와 기업광고 전술의 공통점보도자료보도자료(news release 또는 press release)는 기업이나 조직이 대중매체에 정보로 제공하는 문서를 말한다. 원칙적으로는 언론사에 뉴스 소재를 제공하여 언론인들이 독립적으로 취재하도록 하는 것이지만 오늘날에는 그대로 기사화할 수 있도록 준비한 보도자료를 의미한다. 보도자료가 뉴스 가치를 지니기 위해서는 여론의 흐름과 언론의 특성을 정확히 분석하고, 이를 토대로 자신들이 알리고 싶은 내용을 합치시킴으내용을 설명하는 것으로부터 시작된다.무료 취재여행(press junkets)무료 취재 여행을 계획할 때는 명확한 목적과 치밀한 계획을 세워 어떤 예측하지 못한 사태에서도 PR 목표에서 벗어나지 않도록 준비하는 것이 중요하며 주제는 쉽게 관심을 가질 수 있으면서 기업의 경영철학과도 부합해야 한다. 또한 많은 사람이 참가하므로 업무 분담을 분명히 해야 하는데, PR 담당자를 잘 통제해야 하며 PR 윤리를 준수하는 범위 내에서 이루어져야 한다.퍼블리시티와 기업광고에는 조직(기업, 공공기관, 협회, 병원, 학교)의 생존과 불가분의 관계가 있는 공중과의 커뮤니케이션을 효과적으로 수행하여 조직을 유지 발전시키는 경영전략이 담겨 있다는 공통점이 있다.2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.MPR(Marketing PR)은 PR 수단을 활용하는 마케팅이며, 주로 제품의 런칭 및 판매를 목적으로 하고 PR을 통한 판매촉진(Sales Promotion)의 활동이라 정의된다.Thomas Harris(1991)는 『The Marketer’s Guide to Public Relations』에서 MPR을 “소비자의 수요, 욕구, 관심과 기업 또는 제품이 합치한다는 정보나 인상을 신뢰할 수 있는 커뮤니케이션을 통하여 전달함으로써 소비자의 구매와 만족을 자극하기 위한 기획, 실행, 평가 과정＂이라고 정의하였다.1) MPR의 주요 기능들과 사례적시성(Timeliness)실시간으로 이뤄지는 뉴스 보도의 시점과 바로 연결될 수 있다. 영국의 피자 브랜드인 Sodo는 친환경 경영 철학을 가지고 있는데 이를 더욱 많은 사람들에게 효과적으로 알리기 위해 ‘페리스코프’를 활용하였다. Sodo는 런던에 있는 지역 조깅 클럽과 협력하여 운송수단이 아닌 사람이 직접 뛰어서 배달하는 서비스를 기획하였고 이 모든 과정을 페리스코프에 생중계하며 실시간으로 전 세계 사람들이 볼 수 있게 하였다. 사람들은 생중계를 보며 친환경 배달에 대해 호의적인 반응을 보이며 러너린지’, ‘처음처럼x염따 콜라보’, ‘지역채널 개설’ 등을 실행하였고 큰 지지를 받을 수 있었다.여기서 ‘처음처럼’은 SNS와 브랜드 네임 자체를 활용하여 비용의 효율성을 꾀할 수 있었고 전국구 어느 곳에서나 가능한 변경 가능성을 보여주었다. 그리고 광고 판매촉진과 연계 가능한 융통성까지 잡을 수 있었다.비용의 효율성(Cost Efficiency)MPR 캠페인은 광고 캠페인에 들어가는 비용보다 훨씬 저렴하기 때문에 비용의 효율성을 꾀할 수 있다.변경 가능성(Mobility)MPR 캠페인은 지역에 구애받지 않기 때문에 변경이나 이동이 가능하고 어디에서든 실행할 수 있다.2) MPR의 주요 전술MPR은 그야말로 제품과 관련된 소문이나 화젯거리를 창출하여 뉴스 가치를 높임으로써 대중매체를 통하여 자연스럽게 퍼블리시티(publicity)가 되도록 하고, 결국은 이를 통해 소비자의 흥미를 불러일으켜 제품이나 서비스 구매로 이어지도록 하기 위한 것이다.그 예로는 유명인을 상징적 인물로 선정하고 이를 수상함으로써 제품을 마케팅하는 시상(Award)이 있다. 립케어(Lip-care) 제품 생산업체인 블리스텍스(Blistex)는 '가장 아름다운 입술 컨테스트'를 매년 개최하고 있다. 이 컨테스트는 블리스텍스의 립케어 전문가가 세계에서 가장 아름다운 입술을 가진 12인을 선정하는 것으로 세계적인 스타나 스포츠맨 또는 경영자를 대상으로 하고 있어 전 세계 언론의 관심을 끌고 있다. 또 책자(Book) 발행은 제품과 관련된 책자를 발간하여 판매를 증진할 수 있다.콘테스트와 공모전을 실시하면 큰 판촉 효과를 노릴 수 있다. CAD/CAM 소프트웨어 공급업체인 오토데스크는 매년 자사 제품을 사용해 디자인한 작품을 공모하고 수상자에게는 푸짐한 상품과 더불어 본사에서 제공하는 교육에 참석할 수 있는 기회를 제공하고 있다. P&G는 자사의 비누 제품을 마케팅하기 위해 '샤워 노래 부르기' 대회를 개최하고 있다. 이 행사는 매년 1천 명의 관람객을 동원하고 있으며 매체의 관심을 집중 시켜 1agement)란, 조직이?어떤?사고,?사건에?직면하고?있는?동안?언어적,?비언어적?커뮤니케이션을?통해?위기상황을?극복하고,?회복?작업을?돕도록?하는?전략적?접근방식을 말한다. 이러한 위기관리 상황에서 PR의 기법을 활용하는 방법은 다음과 같다.1)?사고?발생 시?최초?대응책?3가지① 언론이?기업에?긍정적인?측면에서?사실에?초점을?맞춘?보도를?하도록?유도한다.② 기업이?사고와?관련된?모든?사람에게?세심한?관심을?기울인다는?인상을?부각한다.③ 기업의?모든?제품과?서비스에?대해?공중의?신뢰를?유지할?수?있도록?한다.2)?기업의?위기는?새로운?PR의?기회가?될?수?있다. 기업이?위기를?겪으면서?성실한?태도로?임하고 수습과정이?잘?마무리?돼?부정적인?여론이?긍정적?여론으로?바뀌면서?새로운?PR?기회가?될?수?있다. 존슨앤존슨(Johnson&Johnson)사의 타이레놀 사건을 예로 들 수 있다. 1982년 9월 30일 아침 시카고에 사는 야누스 씨는 가슴에 가벼운 통증을 느껴 약국에서‘초강력 타이레놀’ 캡슐을 사서 먹었는데 몇 시간 후에 갑자기 사망하였다. 같은 날 야누스씨 동생 내외가 같은 약병에 든 타이레놀 캡슐을 먹고 이틀 후에 사망하였다. 주말까지 시카고 지역에는 비슷한 사고로 4명이 더 죽었다. 첫 사고가 신고 된 후 불과 48시간 내에 무려 일곱 사람이 같은 이유로 죽었다. 사망원인은 시안화물(Cyanide)이었다. 당시 존슨앤존슨은 광범위한 고객층을 상대로 하고 있었기 때문에 타이레놀이라는 브랜드를 포기할 수밖에 없는 절박한 위기의 상황이었다. 하지만 존슨앤존슨은 이러한 위기 사실을 숨기지 않고 오히려 언론을 통해 적극적으로 알리면서 천문학적인 비용을 감수하면서 시중에 이미 유통된 모든 타이레놀을 즉각 회수 조치하였다. 제품 제조상 결백하다는 조사결과가 나온 이후에도, 제품의 안전성을 확보하기 위해 제품 포장을 바꾸는 등의 노력을 기울였다. 그 결과 타이레놀 제품은 물론이고 존슨앤존슨은 고객들로부터 변함없는 사랑과 신뢰를 받고 있다.3)?사고를?숨기지?말고다.

미디어영상학과| 2022.02.07| 9페이지| 9,000원| 조회(259)

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한국방송통신대학교 통합마케팅커뮤니케이션 2학기 기말 과제

2021학년도 2학기 기말시험(과제물)※ A4용지 편집 사용?교과목명:?학번:?성명:?연락처:- 이하 작성1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.▣ 참고 문헌1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.1)?광고?(Advertising)명시된?광고주가?유료로?아이디어와?제품?및?서비스를?비대인적으로?제시하고?촉진하는?일체의?형태이다. 광고는 판매자와 수요자 사이의 커뮤니케이션 연결(communication link)을 가능하게 해 주는 매개체로 보았다.강승구, “통합마케팅커뮤니케이션” (대학강의, 한국방송통신대학교)2) 직접?마케팅?(Direct?Marketing)조직이?반응이나?거래를?이끌어?내기?위해?목표?고객과?직접적으로?커뮤니케이션하는?마케팅방식이다. 직접?마케팅은?직접?우편(Direct?Mail)이나?우편주문?캐털로그(Catalog)등을?이용하게?되며,?직접?판매방식과?텔레마케팅 방식을?활용하게?된다.?직접?반응?광고를?통해서?소비자가?제조업자로부터?제품을?구매하기도?한다.직접 마케팅은 소비재 기업과 산업재 마케팅 담당자들의 IMC 프로그램에서 큰 기능을 한다. 기업은 고객에게 직접 전화를 걸어 제품 판매를 피하거나 판매 우위를 질적으로 보장할 목적으로 텔레마케팅을 이용한다. 또한 마케팅 담당자들은 잠재 고객들에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 제공할 목적으로 간단한 편지와 전단지를 비롯하여 상세한 내용이 담긴 브로슈어, 카탈로그, 비디오에 이르기까지 직접 우편물을 보내기도 한다.3) 인터넷?마케팅과?소셜?마케팅일방향적인?마의미보단?공중과의?관계?맺기에?더?치중하는?개념이다.지금처럼 SNS의 사용이 보편화된 시점에서 PR의 정의는 조직체와 공중의 단순한 커뮤니케이션 차원을 넘어 양자가 서로 행동적 차원에서 공유, 참여, 평가하는 수준의 것을 모두 포함하고 있어야 한다. 대부분의 PR 정의들은 조직체가 여러 중요 공중과 다양한 관계를 가지는 것을 전제로 하며, PR의 대상은 당연히 공중(public)이다. 또한 PR은 조직체에 대한 정확한 정보와 배경, 취지, 비전을 공중에게 제대로 전달하는 것을 의미하며, 장기적으로 공중의 호의를 획득한다는 것이 궁극적인 목표가 된다. PR은 현대경영의 필수적인 요소이자 최고 경영자의 지속적인 의사결정의 한 부분이다.6) 대인판매(Personal?Selling)일대일?커뮤니케이션으로,?판매자가?잠정?고객으로?하여금?기업의?제품이나?서비스를?사거나?기업의?이념대로?행동하도록?설득하거나?보조하는?과정이다.?예를?들면 보험 판매가 있다.광고와는?달리?소비자와?판매자?간에?직접적인?접촉이?이루어지므로?마케팅?담당자는?소비자의?반응에?따라?유연하게?대처할?수?있다. 대인판매에서?개인적?커뮤니케이션은 판매자가?고객의?구체적인?필요나 상황에?맞게?메시지를?맞추어야 한다.2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.1) 광고의 소구 방식광고 소구(Advertising appeal)는 소비자의 주목을 끌고 상품, 서비스 등에 대한 소비자의 감성에 영향을 주기 위한 접근법을 의미한다.① 이성적 소구이성적 소구(Rational appeal)는 소비자의 실용적이고 기능적인 측면에 집중하며, 상품이나 서비스의 효용이나 혜택을 강조한다. 이성적 소구에서는 정보를 제공하며, 광고주들은 일반적으로 소비자들에게 자사의 상품이나 서비스에 대한 특징을 알리고, 소비자의 니즈를 충족시키는 특정한 혜택이 있다고 설득한다. 즉, 타깃 청중에게 어떤 제품이나 서비스가 최고이며 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있다는 점을 들어 브랜드를 구매하도록 설득한다때로는 상품력에서 우열을 가리기 힘든 상황에서 경쟁사보다 자사 상품의 이미지를 선점하기 위하여 사용되기도 한다.② 증언형(testimonials) : 상품을 실제로 사용해 본 적이 있는 사람이 등장하여 사용 경험을 직접 증언하는 기법이다. 이 기법은 광고 모델의 호소력이 중요하기 때문에 잘 알려진 빅 모델보다는 연기력이 조금 부족해도 신뢰감을 주는 보통 사람들이 더 효과적이다. 소비자는 무명 모델의 경험과 진술에 자신을 동일시해 광고 주장에 동의할 가능성이 높다.③ 일상의 단면형(slice of life) : 마치 단편소설처럼 일상생활의 한 장면을 포착하여 자연스럽게 상품을 쓰면서 느끼는 소비자 혜택과 연결시키는 기법이다. 이때 광고에 제시되는 상황을 의도하지 않은 듯이 자연스럽게 포장함으로써 수용자의 공감을 얻는 것이 창의성의 열쇠이다.④ 유명인 보증형(celebrity endorsement) : 탤런트, 예술가, 스포츠 스타 등 각 분야의 스타급 전문가가 광고 모델로 등장해서 해당 광고 상품을 추천하는 기법이다. 여기서 말하는 전문가란 해당 광고 상품이나 서비스 분야에서 전문가 이미지를 가지고 있는 사람을 의미한다. 이 기법은 유명인을 광고에 출연시켜 배타적인 이미지 효과를 기대할 수 있으며, 모델의 비중에 따라 광고에 대한 주목도가 달라지고 손쉽게 소비자들의 모방 심리를 자극할 수 있다.⑤ 유머형(humor) : 문자 그대로 광고에 절묘하고 재미있는 상황을 제시하여 웃음을 유발하는 기법이다. 유머 감각이 있는 사람은 다른 사람에게 호감을 주듯이 유머 광고 역시 광고 브랜드에 대한 호감을 유발할 가능성이 높다. 이 기법에서는 광고에 재미있는 장면을 제시하기도 하고 대중 매체에서 유행하는 소재를 차용하기도 하면서 재미있는 에피소드를 광고 콘셉트와 연결시킨다.⑥ 문제해결형(problem and solution) : 소비자들이 알고 있는 문제점을 제시한 다음 광고 상품을 사용하여 그 문제점을 어떻게 해결하는지 보여 주는 기법이다. 이 기법은 국내외 광고에서 자주 활동과 그를 대행하거나 조력하는 활동”이다.토머스 해리스(Thomas L. Harris)는 마케팅 목표를 세우는 데 고안된 PR 활동을 마케팅 PR(MPR)이라고 명명했다. 마케팅 목표는 고객들의 인식을 깨우고 고객들에게 정보를 주며, 이해를 얻고 신뢰감을 형성하며, 구매동기를 부여하고 고객의 참여를 자극하는 등의 PR 활동에 의해 촉진된다. MPR은 미디어 광고 출시 이전 시장 내에 관심을 형성하고, 제품 기사가 없는 곳에 광고를 한다. 광고는 그 자체로 퍼블리시티의 관심이 집중된다. 또한 광고를 적게 하거나 광고 없이 상품을 출시하고 브랜드와 고객의 관계를 강화한다. 마지막으로 영향력 있는 사람들에게 영향을 주면서 상품의 결함을 없애고 고객들에게 구매 동기를 부여한다.2) 퍼블리시티방송 또는 인쇄 미디어에 나타나는 개인, 상품, 서비스에 대한 뉴스를 말한다. 미디어에 보도되는 행위 자체를 의미하기도 한다. 퍼블리시티는 전형적인 단기 전략이며, PR은 장기적인 전략으로 봐야 한다. 퍼블리시티는 기업에 의해서 통제되지 못하며, 긍정적 효과를 반드시 가져 온다는 보장은 없다. 그리고 퍼블리시티는 PR부서에 의해 통제되어야 한다.퍼블리시티의 일반적인 수단으로는 보도자료 제공, 피처 스토리, 기자회견에서의 자료 배표, 취재 소스(source) 제공 등이 있다.3) 기업광고기업광고는 제품이나 서비스를 광고하기보다는 하나의 회사에 대한 선의를 창조할 목적으로 하는 광고이며 공중에게 기업의 이미지 형성, 제고 또는 변화를 위한 커뮤니케이션을 시도하기 위해 매체의 지면이나 시간대를 구입하는 것이다. 기업광고는 기업에 대해 긍정적인 이미지를 만들고 사회·경제·환경 문제에 대한 조직의 관점을 알린다는 두 가지 목적을 갖고 이루어진다. 기업광고의 형태는 다음과 같다.기업 이미지 광고(Corporate Image Advertising)기업광고의 한 형태는 조직의 전체적인 이미지를 홍보하는 것이다. 기업 이미지 광고는 내·외부적인 호감을 조성하거나 회사에 대한 입장을 형성하거나,화는 더욱 촉진되고 있기 때문에 불특정 다수를 목표로 하는 일반 퍼블리시티의 시대는 가고 목표 대상자들을 세분화하여 직·간접적으로 공략하는 특정 소구의 커뮤니케이션 시대로 접어들고 있다. 이러한 측면에서 이벤트는 새로운 PR의 전략적 도구로 부상하고 있다. 또 다른 장점은 공중들이 조직체에 관한 기사를 읽거나 보는 것에 만족하지 않고 공중이 직접 참여하여 메시지에 대해 흥미를 느끼고 반응을 보이며 기대를 가진다는 점이다.주창광고(Advocacy Advertising)주창광고는 공중이 중요하다고 여기는 것들에 대해 생각을 선전하고 논쟁거리가 되는 사회적 이슈를 후원자의 관점에서 명료하게 설명하는 것이다. 또한 회사나 조직에 대한 이미지를 반영하는 동시에 회사에 대해 직접적으로 홍보하지 않고, 우회적으로 어떤 특정한 이슈에 대한 입장을 차용한다.4) PR, 퍼블리시티, 기업광고의 공통점PR, 퍼블리시티, 기업광고는 광고나 세일즈 프로모션과 달리 보통 회사에서 지원받는다고 생각되지 않아 광고의 일종으로 생각되지 않으므로 보다 높은 신뢰성을 가진다. 공중은 조직이 직접적 혹은 간접적으로 PR에 돈을 쓰는지 알지 못하기 때문이다. 미디어가 정보 제공을 통해 이윤을 남기지 않는다는 사실은 수신자들에게 뉴스에 대해 더 신뢰감 있고 진실된 이미지를 심어 주기 때문에 소비자들은 정보가 더 객관적이고 확실하다고 생각한다.또한 일반 대중이 목표가 아니거나 오직 작은 시장에만 소구하기 때문에 종종 일반 대중들보다는 투자자들이나 다른 회사의 경영자들을 대상으로 만들어진다. 목표 시장의 공중이 이 광고를 좋아한다면, 대중들이 이 형태의 의사소통 방식을 좋아하지 않는다해도 별 문제될 것이 없다.마지막으로 효과적인 PR, 퍼블리시티, 기업광고는 조직의 긍정적인 이미지를 창출하는 데 많은 도움을 준다. 튼튼한 이미지를 정립해 놓는 것은 나중에 올 위기에 대처할 수 있는 능력을 보장한다.4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.1) 샘플 제공샘플 제공은 다양한 다.

미디어영상학과| 2022.02.07| 10페이지| 12,000원| 조회(288)

pr, 방통대, 퍼블리시티, 통합마케팅커뮤니케이션, 소구 방식, 광고의 표현 방법, 판매 촉진 기법

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한국방송통신대학교 대중영화의 이해 2학기 기말 과제

2021학년도 2학기 기말시험(과제물)※ A4용지 편집 사용?교과목명:대중영화의 이해?학번:?성명:?연락처:- 이하 작성1. 본교재 사진에서 언급된 영화나 드라마 한 편을 자유롭게 선택하여, 해당 영화나 드라마의 스토리, 플롯, 그리고 내러티브를 분석하시오.2. 영화 혹은 드라마 한 편을 자유롭게 선택하여, 해당 영화나 드라마의 의례(ritual)적인 상황과 의미에 대해 설명하시오. (반드시 특정 장면에 대한 구체적인 언급이 포함되어야 함)▣ 참고 문헌1. 본교재 사진에서 언급된 영화나 드라마 한 편을 자유롭게 선택하여, 해당 영화나 드라마의 스토리, 플롯, 그리고 내러티브를 분석하시오.홍등(紅燈), Raise The Red Lantern1992년 1월 1일 개봉중국, 홍콩, 대만장예모 감독공리 주연1) 스토리스토리는 플롯을 통해 우리가 상상 내지 유추할 수 있도록, 시간적 순서로 구성된 이야기 구조를 가리킨다. 따라서 스토리는 영화에서 직접 드러나지 않은 인물과 사건 혹은 상황을 아우를 수도 있다.홍등(紅燈), Raise The Red Lantern은 1920년대 중국을 배경으로 하고 있다. 당시의 중국 사회에서 보기 드물게 대학에 진학한 송련(주인공)은 아버지가 돌아가시자 계모의 강요로 대학을 중퇴하고 19살이라는 어린 나이에 부호 진대감의 넷째 부인으로 들어간다. 이 가문에는 전통이 하나 있는데 밤이면 진대감과 기거하는 부인의 방 앞에 홍등을 밝혀 알리는 것이다. 이 홍등이 바로 이 가문 내의 부인들에게 권력이 되는 것이다. 송련은 곧 무서우리만큼 조용했던 이 집안이 사실은 부인들간의 암투로 속이 곪을 대로 곪아있다는 것을 알게 된다. 지독한 암투와 줄어드는 진대감의 발걸음에 절망감을 느낀 송련은 술독에 빠지게 되고, 술김에 셋째 부인의 불륜을 둘째 부인에게 실토하게 된다. 그리고 그다음 날 셋째 부인은 살해당하게 되고, 그 시신을 발견한 송련은 미쳐버린다. 하지만 진대감은 아무 일도 없었단 듯 다섯 번째 어린 부인을 들이며 중국의 봉건 사회의 폐습은 계속됨을 암시하며 영화는 끝이 난다.2) 플롯플롯은 영화의 영상을 통해 시청각적으로 표현된 사건의 질서를 일컫는다.영화는 송련이 처음 진대감의 집에 들어오는 여름부터 가을, 겨울까지 세 계절 동안 벌어지는 암투를 다루고 있다. 매일 밤 어떤 부인의 방 앞에 홍등이 켜지게 되느냐에 따라 묘하게 이어지는 부인들의 권력 다툼 속에서 송련의 인생을 뒤흔드는 두 가지의 핵심적인 사건이 일어난다. 첫 번째 사건은 송련이 권력에 눈이 멀어 임신했다고 거짓말을 하며 시작된다. 하지만 그 거짓말은 누군가의 밀고로 이루어진 고의원의 진맥으로 들통이 나 봉등 당하게 되는데 송련은 직감적으로 홍등을 훔치고 자신을 저주했던 연아의 탓이라는 것을 알게 된다. 송련은 집안의 사람들을 모두 불러 연아가 훔친 홍등을 고발하고 벌을 준다. 가만히 있어도 살이 에이는 듯한 추위에 무릎을 꿇면서 저항하던 연아는 결국 죽음에 이른다. 그리고 송련은 홍등에 대해 회의를 느끼게 된다.마지막으로 중요한 사건은 고의원과 간통을 하고 있었던 셋째 부인 매산이 원래부터 사이가 안 좋았던 둘째 부인 탁운에게 발각된 것이다. 송련은 아무도 축하해주지 않는 스무 살의 생일을 자축하며 술에 진탕 취하게 된다. 그리고 소란에 송련의 방을 방문한 탁운에게 술김에 매산과 고의원의 부적절한 관계를 말해버린다. 다음날 술에서 깬 송련은 홍등이 일렁이며 움직이는 것을 보게 되는데 이는 매산이 끌려가는 행렬이었다. 탁운은 기다렸다는 듯이 나와서 송련이 말했음을 동네방네 떠들고 가버리고 덩그러니 남은 송련은 뜬눈으로 밤을 새우다가, 이상한 소리에 밖을 내다본다. 밖에는 매산이 발버둥 치며 끌려가고 있었다. 매산을 끌고 가던 남자들은 송련이 처음 이 집에 왔을 때 이상하게 여기던 지붕 위 옥탑방에 그녀를 가두고 결국 매산은 스스로 생을 마감한다. 그날 저녁 빈 매산의 방에 홍등이 가득 켜진 채 매산의 노래가 흘러나온다. 송련은 연장을 들고 쳐들어왔던 하인들이 귀신이라며 모두 도망가자 축음기의 소리를 더 올리고 멍하니 앉아 있다. 시간은 흘러 다시 여름이 되고, 진대감 집안에 다섯 번째 부인이 들어온다. 홍등이 켜진 다섯째 후원 근처를 서성이는 송련을 보며 묻는 다섯째 부인에게 노파는 미쳤다고 답하며 하늘이 파랗게 될 EO까지 홍등 사이를 서성이는 송련과 함께 영화는 끝을 맺는다.3) 내러티브내러티브는 영화의 이야기 구조를 지칭하는 보다 일반적인 개념으로, 둘 이상의 사건들을 연결시켜 설명하는 방식을 말한다. 내러티브는 스토리 얼개(story outline)나 플롯 구조(plot structure)뿐 아니라, 이야기의 요소들을 통제하고 그에 일정한 틀을 제공해 주는 시점(point of view), 서술자(narrator)와 이야기 세계의 주인공, 사건들과의 관계 등으로 이루어져 있다. 이들 요소들이 어떻게 결합되는가에 따라 이야기 내용(story)이 전혀 다르게 설명될 수 있다.영화에서 색채는 내러티브 요소 중 하나로 화면을 통해 전달하고자하는 메시지의 대부분은 색채라는 시각정보를 통해 관객에게 제일 먼저 전달된다고 하였다. 즉 영상예술에 표현된 색은 스토리의 전개만이 아니라 다양한 시각적 표현 요소와 더불어 아름다운 영상미학을 전달하는 중요 요소임을 알 수 있다.송련은 처음엔 주체성을 가지고 있었지만, 남성의 권력 아래 점점 진대감 집안에 동화되어 가는 모습을 보여준다. 영화에서 홍등은 남성의 성적 대상으로서 여성을 의미한다. 영화 초반에 줄곧 하얀 옷을 입고 있던 송련은 점점 붉은색으로 변해가고 이에 따라 그녀는 남편과의 잠자리를 원하게 된다. 그게 바로 집안 여자들이 살아나가는 방법이기 때문이다. 홍등이 켜지지 않아도 영화 내내 붉은색은 부인들의 방 곳곳에서 발견된다. 중국인들은 붉은색에 기쁨이라는 뜻을 담기 때문에 가부장적인 진대감을 위해 노리개가 되어야 하는, 기쁨을 주어야 하는 부인들의 역할을 의미하는 것이 아닐까 추측할 수 있다.영화 마지막쯤에 진대감 가문의 다섯 번째 부인이 들어오게 되는데 혼인 장면은 이때가 돼서야 제대로 등장한다. 그리고 이 장면에서는 온통 붉은색으로 뒤덮인 배경과 인물이 나온다. 이는 홍등의 붉은 색과 연관 지어 볼 수 있다. 홍등은 진대감 가문의 여자들의 삶을 의미한다. 혼인 장면에서 등장하는 붉은 색은 홍등과 이어질 것이며, 이는 변하는 것 하나 없이 이 어린 다섯 번째 부인마저 가부장적인 사회에 종속되어 살게 될 것이라는 암시를 주는 것이다.이 영화는 당시 봉건적인 사회 아래 여성들의 억압과 순환의 모습을 붉은 홍등에 빗대어 잘 표현해 내었다.2. 영화 혹은 드라마 한 편을 자유롭게 선택하여, 해당 영화나 드라마의 의례(ritual)적인 상황과 의미에 대해 설명하시오. (반드시 특정 장면에 대한 구체적인 언급이 포함되어야 함)환상의 마로나, Marona’s Fantastic Tale2020년 6월 11일 개봉루마니아, 프랑스, 벨기에안카 다미안 감독우리의 일상 속에서 영화관람은 특별한 경험이다. 영화관람은 일상의 단조로움을 벗어나는 신나는 사건일 뿐만 아니라, 정서적 차원에서도 일상적 삶으로부터 일탈하는 특별한 경험을 할 수 있는 기회이다. 영화관람을 통해 마음껏 상상의 세계를 여행하고 나서 다시 현실로 되돌아왔을 때, 우리는 영화를 보기 이전과 조금 달라져 있는 자신을 발견할 수 있다. 이렇듯 특정한 사건이나 계기를 통해 사회적·문화적인 경험을 하고 새로운 정체성을 획득하는 변화의 행위를 의례(ritual)라고 한다.‘환상의 마로나’는 강아지 마로나가 차에 치어 죽어가는 순간에 자신의 인생을 되돌아보는 것으로 시작된다. 자신을 지키려 인간의 언어를 배운 똑똑한 강아지인 마로나가 인간들의 생각과 마음, 더 크게는 세상을 읽는다는 독특한 설정이 몽환적이고 환상적인 애니메이션으로 풀어지며 관객을 끌어당긴다.마로나의 시선으로 세상을 바라보는 구조는 그녀의 불안한 견생을 더욱 극대화하며, 강아지에게 가장 최대의 비극은 함께 하는 인간의 내면 변화임을 보여준다. 후각이 유독 발달되어 인간의 기분과 앞으로의 미래를 냄새로 감지할 수 있는 강아지는 자신에게 소홀해지고 식어버린 감정을 인간보다 먼저 알아차린다.마로나는 나이가 들수록 아는 것도, 맡아보는 냄새도 많아졌지만 그만큼 감정이 무뎌졌다. 엄마를 떠나 아홉이라는 이름 대신 처음 아나라고 불렸을 때 세상에서 가장 행복한 강아지가 되어 붕붕 떠다니지만 사라가 되고 마로나가 되면서 그녀는 뼈다귀보다 이름을 던져주기가 더 쉽다며 시큰둥하게 말한다. 관객에게 보이는 마로나는 세 번의 버림 끝에 드디어 새로운 행복을 찾은 것처럼 생각할 수 있지만 그녀는 새로운 공간 안에서 도통 편안하지 못하고 감정의 갈피를 잡지 못하는 모습을 보여줘 안타까움을 자아낸다.

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한국방송통신대학교 미디어심리학 2학기 중간 과제

2021학년도 2학기 중간과제물 (온라인제출용)?교과목명:미디어심리학?학번:?성명:?연락처:?과제유형(공통형/지정형):공통형__________________________________________________________________________________- 이하 과제 작성Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 호블랜드(Hovland) 학파의 심리적 커뮤니케이션 모형2. 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 호블랜드(Hovland)의 모형을 이용해서 분석하기Ⅲ. 결론▣ 참고문헌※ 표지는 A4용지 사용Ⅰ. 서론광고는 `광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태`를 말한다. 또한 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는 커뮤니케이션 활동이기 때문에 광고 대상에 대한 이해, 가치 및 동기부여, 이미지 형성, 확신, 기억, 선호, 태도 형성 등을 돕고 사회적 마케팅이나 공익 차원의 기능을 수행한다. 광고효과는 광고에 노출된 소비자에게 일어나는 변화를 말하며, 좀 더 구체적으로, 광고의 설득요소들이 수용자의 인지, 감정, 행동에 미치는 긍정적인 영향을 말한다. 즉, 광고란 광고주(Source)가 광고라는 메시지(Message)를 다양한 매체(Channel)를 통해 수용자(Receiver)에게 전달해서 광고주가 목표로 하는 효과(Effect)를 얻고자 하는 커뮤니케이션 행위로 재구성할 수 있다.제2차 세계대전이 끝나고 광고심리학이 하나의 분야로 확립되면서 심리학적 지식이 더욱 필요해지며 커뮤니케이션 연구가 크게 발전하게 되었다. 칼 호블랜드(Carl I. Hovland, 1912∼1961)도 이 시기에 미군에 소속되어 병사들을 위한 교육용 영화 제작상의 전략을 연구하게 되었고, 전쟁이 끝난 이후에는 예일 대학으로 돌아와 커뮤니케이션 및 태도 변용 프로그램을 맡아 미디어를 이용하는 설득과정을 연구했다. 그리고 여기서 등장한 것이 호블랜드(Hovland) 학파의 심리적 커뮤니케이션 모형이다. 이 레포트는 아웃도어 브랜드 밀레의 최근 TV광고를 호블랜드(Hovland) 모델을 이용하여 분석하였다.Ⅱ. 본론1. 호블랜드(Hovland) 학파의 심리적 커뮤니케이션 모형설득 커뮤니케이션은 커뮤니케이션 효과에 관한 연구로서 설득 주체의 태도에 따라 수용자의 자세가 변화하는 것을 의미한다. 이때 설득은 일종의 순기능이다. ‘설득 연구’는 미국의 실험 심리학자이자 커뮤니케이션 학자인 칼 호블랜드(Hovland)가 최초로 제안했다. 설득에 관한 연구는 태도의 변화에 관한 현대적 연구의 시작으로서 매스 커뮤니케이션 이론에 다양하게 공헌했다. 칼 호블랜드(Hovland)는 제2차 세계대전 중, 병사들의 영화 관람을 중심으로 영화 내용, 형식, 디자인 등에 따라 신뢰도, 공포의 정도와 일면 제시, 양면 제시 등 여러 커뮤니케이션에 대한 문제를 실험, 분석하였다. 전쟁 후에 칼 호블랜드(Hovland)와 학자들은 예일대학교에서 과학적인 견해를 제시하며, 어떠한 조건이 커뮤니케이션의 효과를 높이거나 감소시킬 수 있는지에 대해 연구하였다. 칼 호블랜드(Hovland)는 설득 연구를 커뮤니케이션학에 도입했으며, 그의 이론과 연구 방법은 현재까지도 매우 유용하게 적용되고 있다.김옥태, “미디어심리학”(대학강의, 한국방송통신대학교, 2021년 10월 05일)이 모형은 자극(stimulus) → 생물체(Organic) → 반응(Response) 행동 모형에 맞추어 이용자가 커뮤니케이션 자극을 받고 그것에 대한 반응을 보일 때까지 수용자의 내부에서 일어나는 심리적 과정과 그 반응에 관계하는 내적 선유 요인을 분석, 명시하고 있다는데 그 특징이 있다. 이 모형에서 커뮤니케이션 자극이란 메시지를 비롯한 커뮤니케이터의 특성, 미디어의 특성 및 커뮤니케이션이 일어날 때의 상황 등 이용자가 받게 되는 모든 외적 자극 요인을 말하는데, 수용자가 이러한 자극을 받게 되면 그 내부에서 주의, 이해, 수용 등의 심리적 현상이 일어나며, 그 결과로서 어떤 반응, 즉 태도 변화를 보이게 된다는 것이다. 이러한 과정에서 피설득 성향 등의 내적 선유 요인들이 자극과 반응 사이에 끼어들어 반응에 영향을 미친다. 내적 요인에서 커뮤니케이션 무관요인은 받아들이는 사람의 성향, 예를 들어 귀가 얇다 등의 특성을 말한다. 참고해야 할 점은 이 모형이 1950년대에 만들어졌기 때문에 매스미디어 중심으로 설정되었다는 것이다.2. 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 호블랜드(Hovland)의 모형을 이용해서 분석하기https://youtu.be/ZFGYiJXmCoE위 사진은 2021년 9월 9일부터 방송된 아웃도어 브랜드 밀레에서 3년 만에 선보이는 TV 광고의 장면이다. 올해로 브랜드 런칭 100주년을 맞은 밀레는 아웃도어의 정통성을 강조하며 `다시, 산`이라는 새로운 슬로건을 내세웠다. "5060 세대 뿐만 아니라 2030까지 전 세대를 아우르는 이문세의 폭넓은 인지도와 그의 전설적인 음악은 세대공감을 끌어내기에 충분하다"라며 "한결같이 진심만을 노래하는 그의 집념이 올해 100주년을 맞이한 밀레가 추구하는 방향성과 부합하여 모델 발탁을 결정했다"라고 말한다.해당 광고에서는 여러 산의 풍경과 그 산을 타고 즐기는 사람들의 모습을 보여주며 이문세의 ‘붉은 노을’이 배경음악으로 흘러나온다. 또한 이문세가 나레이션으로 오랜만에 등산복을 입고 다시 산을 찾아줘서 반갑다고 인사한다. 마지막에는 100년 동안 변하지 않고 자리를 지키던 산 정상에서 다시 만나자고 말하면서 ‘Welcome to Mountain’, ‘Welcome to Millet’ 슬로건을 보여주며 끝이 난다.커뮤니케이션자극메시지 특성‘다시 산, Welcome to Mountain 반가워요, 다시 산을 찾아온 당신’전달자(이문세)는 그때 그 시절 라디오 ‘별이 빛나는 밤에’의 향수를 떠올리게 하는 음악과 차분한 나레이션을 보여준다.커뮤니케이터전달자 (이문세)는 수용자와 직접적인 관계가 없더라도 노래와 함께 추억에 잠겨 기쁘게 하는 의도를 가진다.

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한국방송통신대학교 홍보론 2학기 출석수업 과제

출석수업 과제물(평가결과물) 표지(온라인제출용)교과목명 : 홍보론학 번 :성 명 :강 의 실 :연 락 처 :__________________________________________________________________________________- 이하 과제 작성1. PR의 정의와 개념을 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술해봅시다.2. PR의 3가지 모형을 설명하세요.3. 국내 외 성공적인 PR 사례 (PR 수단과 전략들)를 찾아보고, 왜 성공적이었는지에 대한 자신의 의견을 이야기해봅시다.※ 표지는 A4용지 사용- 목 차 -1. PR의 정의와 개념 ? 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술2. PR의 3가지 모형1) 언론대행 / 퍼블리시티 모형 (Press Agentry / Publicity Model)2) 공공정보 모형 (Public Information Model)3) 쌍방향 모형① 쌍방 불균형 모형 (Two-way Asymmetric Model)② 쌍방 균형 모형 (Two-way Symmetric Model)3. 자신이 생각하는 성공적인 PR 사례와 그렇게 생각하는 이유참고문헌1. PR의 정의와 개념 ? 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술PR은 'Public Relations'의 약자이고 '공중과 관계 맺기'라는 뜻을 가지고 있으며, 다양한 공중들과 우호적인 관계를 맺기 위한 일련의 활동으로 정의할 수 있다. 한국에서는 PR과 홍보가 혼용되고 있으나 홍보라는 용어로는 공중관계를 의미하는 PR을 다 담아낼 수 없다. 홍보는 넓을 홍(弘)과 알릴 보(報)를 의미하므로 널리 알리는 것이 되기 때문에 PR 활동 중에서도 대중매체를 통해 기업이나 조직이 알리고 싶어 하는 정보의 확산을 의미하는 퍼블리시티를 의미한다.PR은 조직체(Organization), 공중(Public), 이해(Understanding), 호의(Good will), 관리(Management)가 모두 복합된 활동이다. 즉, 한 조직체가 다양한 공중들로부터 이해를 바탕으로 여론을 유리하게 형성 시켜 그들의 호의를 얻고자 하는 관리적 노력이라고 정의 내릴 수 있는 것이다.PR과 유사한 개념에는 선전(Propaganda), 광고(Advertising), 교화(Indoctrination), 퍼블리시티(Publicity)가 있는데 먼저 선전에는 포교와 선교가 포함되어 있으며 특정 가치나 주장을 특정한 지역이나 시기에 인간의 감정적인 면에 호소하여 많은 사람들을 설득하려는 노력을 말한다.광고는 명시된 광고주가 상품, 서비스, 아이디어를 유료로 비개인적인 매체를 이용하여 소비자에게 제시하는 것이다. PR은 유료행위가 아니며 자기를 알리거나 공공의 이익을 위한 메시지에 중점을 두는 것과 달리 광고는 유료로 이뤄지는 상업적인 제품 정보 등의 메시지를 소비자들에게 전달하는 행위이다.교화는 사상이나 신념 등을 지속적인 반복에 의해 상대에게 주입하려는 노력이라고 볼 수 있다.퍼블리시티는 PR의 한 수단이며 신문이나 TV, 잡지 등에 기사가 실리도록 하는 전반적인 행위이다. 기업의 소식을 언론에 전달하여 보도가 이뤄지게 만들며 마케팅과 직접적인 연관이 없을 수도 있다는 것이 PR과 목적이 다르다.2. PR의 3가지 모형1) 언론 대행 / 퍼블리시티 모형 (Press Agentry / Publicity Model)1850년대 미국에서의 PR 초기 모형이며 언론의 게재를 최대의 목적으로 하는 모형이다. 언론매체의 관심과 공중들의 이목을 끌기 위한 뉴스 제작을 위해 가끔 진실을 왜곡하거나 품위를 손상하는 경우가 있었으나, 그래도 언론의 주목을 받는 것이 주목적이었기 때문에 기묘한 사건을 개발하고 영웅 신화를 창조하며 거짓말을 하는 등 대중매체의 시간과 지면을 무료로 획득하기 위해 온갖 수단과 방법을 사용해 대중의 흥미와 관심을 끌려고 노력하였다. 여기서 퍼블리시티는 뉴스 가치로 인해 언론매체가 사용하는 외부 정보원의 정보를 말한다. 광고와 달리 매체에 지면이나 시간에 대한 비용을 지불하지 않기 때문에 제공한 정보에 대한 통제권은 없었다. “어떻게 하든지 신문에 나게 하라. 공중이 이를 읽어 주면 그만이다.”라는 표현이 당시의 언론 대행 모형을 가장 적나라하게 보여준다. 대표적 인물로는 P.T.Barnum이 있다.2) 공공정보 모형 (Public Information Model)1875년에서 1900년대에 미국 기업의 대형화가 시작되고 교통의 발달로 인해 새로운 국면을 맞게 되면서 정보가 확산하며 나타난 모형이다. 일방적이며 정보의 사실이 중요하며 특히 정부 기관, 비영리 기관, 기업, 단체의 정보를 알리는 데 사용되었다. 수단과 목적을 가리지 않고 기사 게재만을 목적으로 하는 언론 대행 모형의 한계를 깨닫게 되며 그 대안으로 등장한 공공정보 모형은 조직에 대해 더 많은 사람이 제대로 알고 이해하게 하는 것이 기본적인 PR의 역할이 되어야 한다는 전환적 사고를 기초로 하는 PR 모형이다. 이 때 활약한 인물은 Ivy Lee이며, 그는 “먼저 공개하라, 정직하라, 그리고 만일 공중에게 받아들여지지 않는 정책이 있다면 그 정책을 바꾸어라”라고 말하며 공중이 조직을 이해하고 조직에 공감하며 조직의 고객이 되게끔 PR 활동을 수행하였다. 사건을 은폐하지 않고 기자들에게 정보를 모두 공개하였으며 취재를 위한 편의까지 제공하였다.3) 쌍방향 모형 (Two-way Model)① 쌍방 불균형 모형 (Two-way Asymmetric Model)1, 2차 세계대전 이후까지 형성된 모델이며 과학적인 방법을 통해 인간의 심리적인 설득에 관한 관심으로 시작되었다. 기업의 수가 증가하고 경쟁이 강화됨에 따라서 더 차별화되고 효과적인 설득 방법이 필요해졌기 때문에 이에 관해 연구하였다. 그러나 쌍방향 불균형 모형은 조직의 단기적인 목표를 달성하는 데에만 크게 관심을 기울였을 뿐, PR의 대상인 공중에 대한 진정한 배려와 그들의 이익을 크게 고려하지 않았기 때문에 균형이 잃는 효과가 생겨 불균형이 일어나게 되었다. 여전히 공중은 조직의 설득 혹은 통제의 대상으로 여겨졌을 뿐 평등한 위치에 놓이지는 않은 것이다. 하지만 PR의 과학화, PR을 둘러싼 경쟁의 심화, 목표 중심의 전략, 공중의 태도 읽기를 중시하는 경향은 PR의 현대화에 결정적 계기가 되었다. 이 모형의 대표적인 인물로는 Edward Bernays가 있다.② 쌍방 균형 모형 (Two-way Symmetric Model)1950년에서 1960년대에 들어서면서 소비자의 주권이 발달함에 따라 기업의 공공적 책임 요구가 상승하면서 나타난 모형이다. 공중과 조직체 간의, 상호 간의 이해가 필요하게 되며 본격적인 PR로 들어가게 된다. 이 모형에서는 조직과 공중이 대등한 위치에 있게 된다는 점이 가장 큰 특징이며, 공중은 조직의 통제나 설득의 대상이 아니라 상호 공존적이고 우선적으로 배려하는 존재가 된다. 공중의 요구와 필요가 조직의 이익과 배치될 때 조직은 조직을 변화시켜서라도 그러한 요구에 부응해야 한다는 것이 쌍방향 균형 모형의 기본 철학이다. 조직과 공중 간의 장기적인 공생관계가 PR의 궁극적인 목표가 된 것이다. 이 모형의 대표자는 사실상 모형의 명칭과 개념을 공식적으로 구체화한 Allen Center, Scott Cutlip 등이다. 그러나 역사적인 관점에서 20세기 후반까지 PR 전문가로 활약한 Edward Bernays를 대표자로 보는 것이 더 바람직할 것이다. 그는 공중에 대한 진정한 이해와 고려, 그들의 이익에 대한 배려의 중요성을 강조했기 때문이다.3. 자신이 생각하는 성공적인 PR 사례와 그렇게 생각하는 이유

미디어영상학과| 2022.02.07| 6페이지| 8,000원| 조회(324)

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