(마케팅특강) 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점을 도출

소개

과목명: 마케팅특강

과제명
1. 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점을 도출하시오. (교재7장, 강의7강)
2. 공유가치창출을 실천하고 있는 기업을 찾아 그 사례를 제시하고, 그 활동에 대하여 평가하여 시사점을 도출하시오. (교재8장, 강의8강)
3. 본인의 쇼핑 경험 중에 온라인 쇼핑, 오프라인 쇼핑, 크로스 쇼핑의 각 경험을 제시하고 각각의 장단점을 분석하여 시사점을 도출하시오. (교재14장, 강의14강)
4. 본인이 채택한 하이테크 제품을 한 가지 선정하여 시장확산과정에 대해 조사하여 제시하고, 본인은 어떤 수용자 유형인지, 왜 그렇게 생각하는지를 쓰고, 본인과 같은 소비자에게 효과적인 마케팅 전략을 제시하시오. (교재13장, 강의13강)

목차

없음

본문내용

올림픽 개최는 분명 개최지역에 외부효과를 발생시킨다. 어떤 경제활동이 발생했을 때 당사자에게 직접 관련이 없을지라도 의도치 않은 편익을 발생시키게 된다.
국가나 지방자치단체가 브랜드가치가 높은 올림픽을 유치하면서 얻는 주목도는 국가마케팅에 있어 올림픽의 긍정적 외부효과라고 할 수 있다. 평창올림픽 개최는 인지도가 오르고 관광객이 늘어 소비활동이 촉진되었고 지역사회에 올림픽 관련 스포츠시설ㆍ사회기반시설을 구축함으로써 지역주민은 이러한 시설을 이용하는 기회를 갖게 되었다. 이러한 시설을 이용한 지역주민은 다양한 문화와 여가활동에 참여하게 되고 결국 사회심리적인 안정과 신체적 건강을 유지할 수 있는 또 다른 긍정적인 효과를 낳았다.
한 달 여간 진행된 평창 문화올림픽은 강원도의 문화적 가치 및 평화의 메시지를 전 세계에 전파했다는 평가를 받았다. 스포츠와 문화를 융합한 복합이벤트로서의 문화 올림픽으로 새 지평을 열었다. 문화올림픽은 누적 관람객이 50만 명이나 되며 동계올림픽의 흥행과 함께 견인했고 소중한 강원도의 문화적 유산과 가치를 국내외에 드높였고 향후 지속 가능한 문화적 발전 모델까지 엿볼 수 있도록 했다. 다시 말해 문화올림픽의 프로그램은 올림픽 정신인 평화와 화합, 그리고 강원도의 문화적 특성을 다채로운 프로그램을 통해 좋은 반응을 얻어냄으로 성공적인 문화축제로 남을 수 있었다.
이번 평창올림픽 때 개최된 문화올림픽의 성공요인으로 올림픽과 연계된 전략적 행사 배치나 다양한 프로그램 및 편의 제공 등을 이유로 들지만 필자는 그것보다 우리나라와 강원도가 가진 컨텐츠의 강력한 매력 때문이라 생각한다.

참고자료

· 우리 교재
· 중앙일보 2018.02.24. ‘문화올림픽 성공적 마무리, 문화자산으로 발전시켜야’
· 유한킴벌리 공식홈페이지 www.yuhan-kimberly.co.kr
· 소비자의사결정 (소비자 주권시대의) 김정숙, 유두련 외 2명 저 | 신정 | 2014.09.10