마케팅특강 <과제명> 아래의 4개 주제에 모두 과제를 수행하시오. (제출시 기본 점수 10점, 각 주제 당 15점, 총 70점 만점)

소개글

마케팅특강입니다. 부족하지만 나름대로 정리해보았습니다. 잘 활용하셔서 좋은 결과 거두세요^^*
<과제명> 아래의 4개 주제에 모두 과제를 수행하시오. (제출시 기본 점수 10점, 각 주제 당 15점, 총 70점 만점)

목차

1. 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점을 도출하시오. (교재7장, 강의7강)
2. 공유가치창출을 실천하고 있는 기업을 찾아 그 사례를 제시하고, 그 활동에 대하여 평가하여 시사점을 도출하시오. (교재8장, 강의8강)
3. 본인의 쇼핑 경험 중에 온라인 쇼핑, 오프라인 쇼핑, 크로스 쇼핑의 각 경험을 제시하고 각각의 장단점을 분석하여 시사점을 도출하시오. (교재14장, 강의14강)
4. 본인이 채택한 하이테크 제품을 한 가지 선정하여 시장확산과정에 대해 조사하여 제시하고, 본인은 어떤 수용자 유형인지, 왜 그렇게 생각하는지를 쓰고, 본인과 같은 소비자에게 효과적인 마케팅 전략을 제시하시오. (교재13장, 강의13강)
5. 참고문헌

본문내용

1. 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점을 도출하시오. (교재7장, 강의7강)

좁은 의미에서 기업의 문화마케팅은 기업들의 문화 예술 지원 활동 및 문화상품을 개발하 고, 판매하는 것으로 정의할 수 있지만, 넓은 의미에서 문화마케팅은 문화를 활용해서 내, 외부적으로 기업의 가치를 높이는 활동이라고 할 수 있다. 문화마케팅은 기업 이미지를 제고함과 동시에 기업 활동을 용이하게 하며, 시장우위 효과로서 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미친다. 또한 종업원의 생산성 향상과 창의적 사고 및 만족도 증대와 같은 효과를 얻을 수 있으며, 해외 시장에 진출하는데 있어서도 효과적이다. 이중 외부고객 문화마케팅은 마케팅에 문화를 활용하는 방식과 제품 및 서비스와 문화의 일체화 정도에 따라 문화지원, 문화기업, 문화판촉, 문화연출, 문화후광의 다섯 가지 유형으로 구분할 수 있다.또 내부고객 문화마케팅에는 두 가지의 유형이 있는데, 조직의 문화 활동을 지원하는 것과 차별화된 조직 문화를 형성하는 것이 그것이다. 문화마케팅을 성공적으로 실행하기 위해서는 1) 장기적 관점에서 접근해야 하며, 2) 기업의 비전, 철학, 자산을 담는 문화를 창조해야 하며, 3) CEO의 지속적인 관심과, 4) 내부고객의 배려가 필요하며, 5) 명확한 목표와 평가가 수반되어야 한다.

현대카드의 슈퍼콘서트는 국내 문화 마케팅 역사에서 가장 극적인 성공 사례로 꼽힌다. 천문학적인 몸값 때문에 웬만한 공연 기획사도 엄두를 내지 못하는 세계 정상급 가수들을 금융 회사인 현대카드가 초청하겠다고 나섰을 때 전문가들은 고개를 갸우뚱했다.

참고 자료

마케팅특강, 한국방송통신대학교 출판문화원