[관광마케팅 2학년] 국내외 관광기업 분석

소개

[관광마케팅 2학년] 국내외 관광기업 분석
국내·외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시환경분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)을 자세히 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인터넷 관광정보의 역할
2. 관광산업의 전자상거래 특징
3. 국내·외 관광기업 중 하나의 관광기업 사례
1) 기업 선정 배경
2) 사례 기업의 현황
4. 해당 기업의 거시환경분석(6가지)
1) 정치적 분석
2) 경제적 분석
3) 사회적 분석
4) 기술적 분석
5) 법적 분석
6) 환경적 분석
5. 해당 기업의 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진전략
6. 시사점

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

인터넷의 활성화와 멀티미디어 기술을 근간으로 하는 각종 IT(정보기술) 발달은 모든 산업분야에 많은 변화를 가져오고 있다. 기존 산업 발전의 촉매 역할은 물론, 새로운 산업 분야를 생성하기도 하였다. 그 중 관광에 있어서 인터넷 공간은 관광 배출지와 목적지가 지리적으로 격리되어 있어 관광상품에 대한 즉각적인 정보획득이 어려운 관광의 본질적 속성 때문에 여타 다른 분야보다 상당한 잠재력을 부여받고 있다. 지금은 인터넷을 통해 전 세계를 대상으로 관광자원에 대한 다양한 관광정보를 얻을 수 있는 정보전달 체계를 갖추게 되었으며, 이미 많은 콘텐츠 사업자, 여행사, 호텔, 항공 등 여행관련 기업들이 이러한 사실을 주목하고 기업의 활동영역을 인터넷 공간상으로 확대해 e-Business 중요성을 강조하고 있다. 따라서 본론에서는 국내·외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시환경분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)을 자세히 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 인터넷 관광정보의 역할

인터넷 관광정보의 역할은 관광 목적지와 잠재 관광객 간에 연계가 이루어지면서 적절한 정보를 적절한 방법으로 제공하는 것이라 할 수 있다. 홈페이지 운영과 활용에 있어서 고려해야 할 점은 이용자가 누구인가를 파악한 다음 이용자에게 어떻게 어떠한 정보를 제공할 것인가를 결정하는 일이다. 그러나 다양한 관광정보에 대한 욕구가 증대되고 가치 기준이 높아지고 있는 현실에서 인터넷상의 관광정보의 공유 및 분배의 과정을 살펴보면, 이용자의 욕구를 무시한 관광 상품 전시를 통한 영리위주로 운영되고 있으며, 정보위 갱신 및 시의 적절한 정보 공급에 있어 비효율적으로 운영되고 있다. 현재 관광업계는 사이버 상에서 춘추전국시대라 불리 울 만큼 각축전이 치열해지고 있으며, 변화하는 관광객의..

<중 략>

참고자료

· 윤광운·김철호(2004). 『전자상거래개론』, 삼영사출판.
· 도미정(2012), 관광마케팅, 기문사.
· 원제무(2016), 국가·도시브랜드 마케팅, 피앤씨미디어.
· 박혜령(2006). 인터넷 쇼핑몰에서 신뢰와 불신이 구매의도에 미치는 영향 : 중국 인터넷 쇼핑몰 사용자를 중심으로, 서울산업대학교 학위논문.
· 근량(2018). 중국 인터넷 쇼핑몰의 만족도, 지각된 위험이 재구매의도에 미치는 영향, 건국대학교 학위논문.
· 양곤(2015. 2). 중국의 인터넷 쇼핑몰 구매에 관한 연구 : TAOBAO를 중심으로, 조선대학교 학위논문.
· 정채홍(2018). 인터넷 쇼핑몰에서의 고객만족도와 재구매의도에 관한 연구-중국 대학생을 대상의로, 부산대학교 학위논문.
· 김호윤(2015), 마케팅믹스 요인에 의한 도시관광 만족도와 태도 연구: 광주광역시를 방문하는 국내·외 관광객을 대상으로, 박사학위논문, 호남대학교.