(미디어심리학의이해) 광고에서 소구의 의미를 설명하고 이성적 소구의 여러 방법들을 꼭 예를 들어 설명하시오

소개

<30점 만점 과제물>

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 광고에서 소구의 의미
2-2. 이성적 소구
2-2-1. 정보소구
2-2-2. 증언소구
2-2-3. 비교소구
2-2-4. 양면제시소구

3. 결론

본문내용

라틴어 'Adverter'와 독일어 'die reklame'을 어원으로 하고 있는 광고(廣告, Advertising)은 특정 제품이나 기업을 대중에게 알리고 대중이 돌아보게 함으로써 자신의 존재를 드러내고 그들에게 설득하거나 영향을 미치기 위한 커뮤니케이션 행위이다. 특히 한국의 경우 90년대 말 갑작스러운 IMF로 인한 기업의 위기와 분위기를 쇄신하여 이미지를 전환하고 긍정적인 이미지를 위한 광고를 적극적으로 도입하였다. 이러한 배경으로 볼 때 기업에게 광고는 대중과의 대·내외적인 상호작용을 통한 생존수단이라고도 볼 수 있다.
오늘날 대중들은 경제 발달과 미디어 기술의 개발로 인해 다양한 미디어 매체와의 접촉하며 수많은 광고의 흐름 속에서 살아가고 있다. 사회는 더욱 복잡해 졌고 무수히 많은 기업과 제품들의 정보 속에 대중들은 자신의 다양한 욕구를 충족시켜 줄 무언가를 찾기 위한 정보의 바다를 헤엄치고 있다. 기업은 이러한 대중들의 욕구를 충족시키기 위해 정확한 정보를 제시해야 할 뿐 아니라 지역 사회나 한 국가를 뛰어넘어 서로 다른 언어와 문화를 가진 다양한 국가를 아울러야함과 동시에 기업과 제품의 정보 이상의 부가적인 서비스 만족까지 제공하면서 대중들이 선택할 수 있도록 적극적으로 자신을 드러내야 할 전략이 중요해졌다.
광고 전략에는 홍보하는 제품과 기업 그 자체 뿐 아니라 가격과 프로모션, 시간의 흐름 심지어는 경쟁회사의 전략 역시 중요한 변수로 작용을 하기 때문에 광고 이후의 매출을 통해서는 광고의 효과를 정의할 수 없다. 때문에 광고의 효과를 광고주가 세운 구체적인 목표가 무엇이든, 설정된 목표에 준해 실제로 측정된 소비자의 반응의 결과가 목표에 도달했거나 준하는 등의 긍정적인 평가로 정의하기도 한다.

참고자료

· 공기업광고에 대한 소비자 태도 연구- 이성적 광고와 감성적 광고의 비교를 중심으로, 서현철
· 광고효과론, 조전근
· 호텔 인쇄매체 광고의 광고효과에 관한 연구 - 이성적 소구와 감성적 소구를 중심으로, 조은아
· 인터넷 E-mail 광고의 제목 메시지와 내용 메시지 소구유형에 관한 연구, 윤희숙 외
· 서비스 종류와 유형적 단서 사용 여부에 따른 광고효과, 장은석
· 코레일 광고에 대한 소비자태도 연구 - 이성적광고와 감성적 광고 비교를 중심으로, 김은경