미디어심리학의 이해 중간과제(광고에서 소구의 의미와 이성적 소구의 여러 방법)

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	미디어심리학의이해	자료	6건
공통	광고에서 소구의 의미를 설명하고 이성적 소구의 여러 방법들을 꼭 예를 들어 설명하시오. 광고에서 소구의 의미를 설명하고 이성적 소구의 여러 방법들을 꼭 예를 들어 설명하시오.

소개글

광고에서 소구의 의미를 설명하고 이성적 소구의 여러 방법을 꼭 예를 들어 설명하시오.

목차

I. 서론
소구의 의미와 분류

II. 본론
이성적 소구의 의미와 종류
1) 정보소구의 의미와 예시
2) 증언소구의 의미와 예시
3) 비교소구의 의미와 예시
4) 양면제시소구의 의미와 예시

III. 결론
맺음말

본문내용

I. 서론

소구(訴求, appeal)라는 말은 광고를 통하여 소비자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것을 뜻하는 말로 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 분류할 수 있다. 지적인 이해, 즉 감성이나 감정이 아닌 이성적인 판단을 통해 공감을 구하는 소구를 이성적 소구(rational appeal)라고 하며, 이성적 판단보다는 광고를 통한 긍정적인 느낌이나 감정을 경험하도록 하여 감성에 호소하는 소구를 감성적 소구(emotional appeal)라고 한다.

II. 본론

이성적 소구는 소비자의 반응 단계를 인지 – 감정 – 행동으로 보고, 인지 단계에서 태도의 변화를 주고자 하는 것이 주된 목표이며 이성적 소구를 다시 내용에 따라 정보소구, 증언소구, 비교소구, 양면제시소구로 나누어 볼 수 있다.

참고 자료

LG DIOS 얼음정수기 냉장고 https://youtu.be/LWw9mgRctQ4
U+tv 아이들나라 대표님, 아드님 춤 대박인데요? https://youtu.be/QkWCM3-o7EQ
U+tv 아이들나라 영어 책에 그림만 그린다며? https://youtu.be/RPHHuWI8Vjw
LG 올레드 TV 차원이 다른 LG올레드 TV바로 알기 – Q&A편 https://youtu.be/0rpRkNoyEao
삼성 [QLED] TV 번인이란? 로고편 https://youtu.be/lUTyOiycbzU
러시앤캐시 <바쁠땐 택시도 타고> https://youtu.be/ugbtYK8i-_k