감성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석

소개글

광고학
주제: 감성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석
1) 감성적 소구방식의 광고 유형별 특징을 설명하시오
2) 감성적 소구방식의 광고 유형 중 한 가지 유형에 해당하는 광고를 선정하여 그 광고를 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 효과
2. 감성적 소구방식 특징
3. 감성적 소구사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 소비자에게 정보를 전달하여 상품을 알리거나, 소비자를 설득하여 특정 브랜드에 대하여 호의적 태도를 가지며 상표 충성도를 형성하게 한다. 광고를 본 후 심리 상태의 변화를 꾀하기 때문에, 상품의 구매자가 누구인지를 파악해야 할 것이다. 만약 여행을 좋아하는 2~30대의 젊은 남녀를 대상으로 한 제품을 광고하기 위해 20~30대가 어떤 것을 좋아하는지 알아야 할 필요가 있다. 성별에 따라 세분화 할 수 있지만, 남녀 구별이 없으며 여행을 좋아한다는 공통 관심사를 가진다는 점에 주목해야 할 것이다.
광고 기획 과정에서 광고 목표와 표적이 결정되면 어떻게 소비자를 설득할지 고민해야 한다. 광고 소구(advertising appeal)는 그렇기 때문에 중요하다. 광고 소구란 표적이 되는 소비자의 욕구, 관심, 원망 등에 호소하여 상품이나 서비스를 구매하도록 자극하는 설득노력이다. 광고의 궁극적 목적은 표적소비자에 대한 ‘설득’이기 때문이다.
메시지가 어떤 유형의 광고소구를 통해 전달되는지에 따라 설득효과는 당연히 영향을 받는다.

참고 자료

이명천 외, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.
우석봉, 광고효과의 심리학, 학지사, 2017.