최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 더 바디샵의 윤리경영
2. 윤리이론 관점에서의 더 바디샵의 윤리경영
1) 의무론적 관점
2) 공리론적 관점
3) 정의론적 관점
4) 상대주의론적 관점
3. 윤리경영과 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처

본문내용

Ⅰ. 서론

기업윤리는 사회로서의 기업과 기업의 구성원에게 적용되는 도덕적 원칙을 가리킨다. 그러나 기업윤리는 개인적 차원의 옳고 그름을 말하는 도덕이 아니라 개인의 도덕적 기준을 사회에 적용한 개념인 윤리를 용어에 사용하는데 이것은 사회로서의 기업의 위치를 잘 보여주는 것이다. 그러나 절대적인 도덕적 원칙의 기준이 존재하지 않기 때문에 기업윤리의 특정 원칙을 찾아내기는 어려우며 기업과 기업의 구성원이 함께 이것을 찾아내어 지키기 위해 노력해야 한다. 여기에서는 이러한 기업윤리의 사례를 통해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 더 바디샵의 윤리경영
더 바디샵은 영국의 화장품 및 스킨케어 제품을 판매하는 회사이다. 더 바디샵은 1976년 영국 남부 브라이튼에서 간결한 포장과 자연주의를 모토로 시작되어 전 세계 63개국 2900여 개의 매장에서 판매되는 글로벌 브랜드로 성장했다. 동물실험 반대, 커뮤니티 트레이드 지원, 자아 존중 고취, 인권 보호, 지구환경 보호의 5가지 밸류를 실천해온 더 바디샵은 1992년 영국 소비자 연합에서 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정되었으며 1998년 파이낸셜 타임즈에서 조사한 결과에 따르면 세계에서 27번째로 존경받는 기업으로 선정되기도 했다.

참고자료

· 더 바디샵 홈페이지
· 더바디샵 "지속가능한 윤리적 기업으로 거듭나겠다" (뷰티경제, 2016.05.21.)
· 경영철학의 시론(試論)으로서 윤리경영의 실천방안에 관한 연구 (송양호, 2009)
· 윤리경영 딜레마, 사례와 해법 (대한상공회의소, 2007)