(예술경영과 예술행정) 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징

소개

과목명: 예술경영과 예술행정
주제: 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 예술경영의 필요성
2) 전통적 마케팅과의 차이
3) 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
대한민국은 지구촌의 다양한 국가들과 비교했을 때, 대중문화의 다양성의 측면에서 높은 수준을 유지한다고 볼 수 있다. 예술 분야의 경우 음악이나 영화, 연극, 뮤지컬, 미술 등 다양한 작품들을 어렵지 않게 접할 수 있으며 그것을 배우거나 직업으로 삼기 위한 단계들도 잘 정비가 되어있는 편이다.
현대사회에 들어서면서, 문화로부터 출발한 다양한 형태의 상품들은 높은 상업적 가치를 지니게 되었고 그중에서도 예술과 관련된 상품들은 높은 부가가치를 생산하게 되었다. 하지만, 예술작품들을 상품으로 만들어 소비자들에게 판매하는 일은 기존의 가전제품이나 식품 같은 상품들을 판매하는 것과는 다른 의미가 있었다. 기존의 상품들이 마케팅 전략을 통해 세상으로 나오는 것과는 달리, 예술과 관련된 상품들은 제작 단계에서부터 기존 상품과는 다른 노선을 가지고 있기 때문이다. 기존의 상품들이 단순히 많은 판매량을 통한 수익 증대를 추구하고 있다면, 예술상품들은 작품을 통해 전달하고 싶은 제작자의 메시지나 의도를 내포하고 있기 때문이다. 그렇게 만들어진 예술적 상품은 판매를 주목적으로 제작되지도 않았고, 예술상품들이 판매되는 시장에서는 단순히 기존 작품들과의 차이점이나 장단점을 구분하여 예술상품을 소비하지 않는다. 그 예술상품이 표현하고자 하는 의미와 그것을 판매하는 예술 경영적 마케팅이 어떤 방향성과 목적성을 기반으로 자체적인 시장을 만들고, 예술상품을 판매하느냐가 중요한 시대가 된 것이다.
본론에서는 예술경영과 예술 행정에 있어서, 마케팅이 갖는 의미는 무엇인지를 분석해볼 것이다. 그리고 예술작품에 관한 마케팅 사례를 다른 산업과의 차이점을 분석해 볼 것이다.

Ⅱ. 본론
1) 예술경영의 필요성
예술경영이 학문적으로 정립되고 사람들에게 알려진 지는 오래되지 않았다. 일반인이나, 예술인들에게조차 예술경영이라는 학문은 낯설다. 예술경영이 일반적인 기업경영과 가지는 가장 핵심적인 차이는, ‘영리’만을 목적으로 하지 않는다는 것이다. 예술경영이라는 단어 자체가 가지는 괴리감이 있기도 하다.

참고자료

· 인천일보 [예술단체, 예술경영의 필요성]
· 중앙일보 [프랑스 샤이오국립극장, 국립현대무용단 초청…사상최초]