문화교양 = 예술경영과예술행정 = 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

과제정보

학과	문화교양학과	학년	3학년
과목명	예술경영과예술행정	자료	9건
공통	예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요. 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

소개글

학과
문화교양학과

학년
3학년

과목명
예술경영과예술행정


공통

예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

1. 서론
예술경영이란 예술 활동을 직접 행하는 것이 아닌, 예술품의 수요를 책정하고 그만큼 보급하며 필요한 만큼 공급하는 일이다. 예술이 이미 경영의 대상이 된 지 오래인 시대에서 예술경영의 역할은 예술 행위의 그것 못지않게 중요시되고 있다. 예술이란 ‘그들만의 리그’에 머물지 않으려 노력하고 있고, 홍보와 마케팅, 끝없는 경영의 과정을 반복하면서 어느새 우리의 삶과 산업 구조에 속속들이 녹아들어 있다.
경영과 마케팅이란 것은 본래 대상이 되는 어떤 것을 사회에 널리 퍼뜨리고, 그것이 자본의 흐름을 따라 향유되도록 하는 것을 목적으로 하는 행위이다. 예술에서의 그것 역시 크게 다르지 않다. 경영과 마케팅팀의 실적이 우수할수록 예술은 널리 퍼진다. 예술이란 인간이 오로지 미적인 행위에만 집중해 표출해낸 결과물로, 개인적/사회적 측면에서 중요한 기능을 수행해낼 수 있다. 예술을 감상하고 즐거움과 만족감, 심적인 안정감을 얻는 1차원적 기능부터, 더 나아가 사람을 치유하고 사회를 변화시키며 지역 문화와 상생하며 발전시키기도 한다. 그뿐 아니라 관광 산업의 발판 역할을 하거나, 한 국가의 역사를 만들기도 했으며 때로는 새로운 사회적 트렌드를 형성시키기도 한다. 예술이란 형언하기 힘든 것이며, 그 난해성의 정도 만큼 우리의 사회에서 다양한 역할 수행을 하고 있다. 21세기에 이르고도 한참이 지난 현대에서 예술이 갖는 중요성에 대해 논하는 것만큼 무의미하고 부질없는 일은 없을 것이며, 예술경영의 그것에 대해서라면 더욱이 말할 것이 없다.

2. 본론
이제 예술경영과 마케팅의 본질적인 면모를 살펴보자. 예술도 결국에는 자본주의의 흐름에 녹아들 수밖에 없었다. 예술경영의 중요성이 드러난 것은 1960년대 즈음 미국의 여러 대학에서 예술경영 관련 학과가 개설되면서부터였다. 국내의 경우 1990년대 들어 한국예술종합학교를 시작으로 현재에는 15곳 이상의 대학에서 예술경영을 가르치고 있다.

참고 자료

보니타M.콜브, 이보아 옮김, 『새로운 문화소비자를 위한 문화예술기관의 마케팅』, 김영사, 2005
임학순, 「우리나라 예술경영 연구 경향 분석 – 『예술경영연구』의 수록 논문을 중심으로」, 예술경영연구 제14집, 2009