광고목표와 마케팅 목표 설명과 차이점과 공통점

최초 등록일
2020.09.25
최종 저작일
2020.06
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고목표
2. 마케팅 목표
3. 공통점 및 차이점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고 전략을 설정하고 높은 효과를 보기 위해서는 마케팅 전략 전체에 대한 이해를 기반으로 광고가 수행할 역할을 분명히 할 필요가 있다. 그와 함께 광고의 효과를 기반으로 영향을 미칠 수 있는 내용을 기획하여야 할 것이다.
따라서 광고 전략은 광고 목표를 수립, 목표 소비자를 설정하고 광고 콘셉트와 예산을 결정하는 과정을 거치게 된다. 측정 가능한 광고 목표를 설정한 뒤에는 여러 분석을 통해 핵심 소비자층을 찾아내고 광고 콘셉트는 소비자에게 전달하고자 하는 내용을 어필하는 방안이 된다. 예산은 한정된 자원을 보다 효과적으로 사용 가능하게 한다. 광고 전략에 있어 중요한 역할을 하게 되는 만큼, 본론에서는 광고목표와 마케팅 목표에 대하여 설명하고, 둘의 차이점과 공통점에 대해 알아보도록 하겠다.

1. 광고목표

광고목표는 특정한 매체를 통해 특정 기간 동안 달성하여야 할 구체적 커뮤니케이션 과업으로 정의할 수 있다.

참고 자료

이명천. 광고학개론. 커뮤니케이션북스. 2010.7.
최환진 외. 트리플미디어 마케팅과 광고기획. 중앙북스. 2016.2.

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