영화산업과마케팅-영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
2. 영화에 미치는 흥행 요인

Ⅲ. 결론

본문내용

한 편의 영화가 흥행의 성공과 동시에 얻을 수 있게 되는 부가가치는 엄청나다고 할 수 있다. 이것은 영화가 원소스 멀티유스(One Source Multi-Use) 상품이라는 것을 뒷받침하며, 영화 산업으로 인해 수반되는 제조와 유통, 서비스 등과 같은 부수적인 산업들의 발전을 통해서도 영화산업이 갖는 잠재가치와 미래가치까지 예측해 볼 수 있다. 때문에 영화 제작자들은 현재 더 나은 환경 속에서 영화를 제작할 수 있게 되었지만, 시장의 활성화는 새로운 경쟁자들의 시장의 진입을 부추기게 되었다. 하지만 늘어만 가는 영화제작 편수의 수요를 충족시킬 수 있을만한 극장의 스크린 수는 한정되어 있기 때문에, 더욱더 체계적인 시스템을 통한 기획 및 제작과 배급은 물론 영화의 흥행을 위한 합리적 마케팅 전략의 수립은 필수 불가결한 조건이 되었다. 코틀러(Philip Kotler)는 그의 책인, Marketing management에서 “MPR은 지속적으로 발전하는 분야가 될 것이다. 광고가 더 이상 마케팅에 관한 효과적인 해결책을 주지 못한다는 사실과, 기업들이 PR에 대한 불신을 종식하고, PR이 마케팅과 통합하고 있다는 사실을 알게 되면서 PR은 성장의 단계에 진입했다.”고 지적했다. 이를 영화산업에 적용하여 영화와 MPR의 관계를 알아보고, 이와 함께 영화의 흥행요인에 대해 생각해보고자 한다.

1.영화와 MPR의 관계
MPR은 Marketing PR의 약어로서, 일반적으로 조직과 대중과의 사이에 정보 흐름을 관리하는 것을 의미한다. 마케팅 활동의 한 종류로서 일반적인 PR도구들을 마케팅에 직접 활용하는 것을 마케팅 PR 또는 MPR이라고 한다.
영화는 PR전략상의 이슈를 창출해 내기가 매우 유리한 커뮤니케이션 영역이라고 할 수 있다. 1400만을 돌파, 역대 2위의 『신과 함께 –죄와 벌』은 개봉하기 전부터 ‘7개의 지옥’을 최첨단 형식에 담은 가장 근원적인 스토리로 웹툰 원작과 함께 큰 이슈로 기사화되었었다. 또한 총 2부작으로 기획되어 시리즈의 전편에 해당한다면서 관객들로 하여금, 2부인 『신과 함께 –인과 연』을 보려면 1부도 봐야 한다는 강박관념까지 불러일으키게 한다.

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