[기업광고와브랜드커뮤니케이션 B형] 기업 이미지 광고의 성공사례 중에 세 가지 예를 드시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업이미지의 정의 및 역할
2. 기업 이미지 광고란
3. 기업 이미지 광고의 성공사례
1) 삼성
(1) 삼성의 이미지 광고 성공사례 분석1
(2) 삼성의 이미지 광고 성공사례 분석2
(3) 삼성의 이미지 광고 성공사례에 대한 나의 의견
2) 포스코
(1) 포스코의 이미지 광고 성공사례 분석1
(2) 포스코의 이미지 광고 성공사례 분석2
(3) 포스코의 이미지 광고 성공사례에 대한 나의 의견
3) KT&G
(1) KT&G의 이미지 광고 성공사례 분석1
(2) KT&G의 이미지 광고 성공사례 분석2
(3) KT&G의 이미지 광고 성공사례에 대한 나의 의견
4) LG
(1) LG의 이미지 광고 성공사례 분석1
(2) LG의 이미지 광고 성공사례 분석2
(3) LG의 이미지 광고 성공사례에 대한 나의 의견
4. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날에는 여러 가지의 커뮤니케이션 형태 중 매스커뮤니케이션이 차지하는 비중이 매우 크고 사회전반에 지대한 영향력을 행사하고 있다. 따라서 이러한 매스커뮤니케이션을 주매체로 활용하는 광고활동은 기업의 커뮤니케이션 활동에서 매우 커다란 역할을 담당하고 있다. 오늘날 대중은 거의 완전하게 개방된 정보 사회에 살고 있기 때문에 추상적인 형용사나 이미지만으로 접근하는 기업의 메시지는 실질적인 정보의 부족으로 쉽게 잊혀 지거나 소비자에게 와 닿지 않는다. 소비자가 실생활에서 겪는 구체적인 어려움에 대한 기업의 실질적인 지원이나 때로는 오히려 일상적이어서 지나치기 쉬운 현상들을 활용하여 소비자의 삶에 대한 기업의 이해를 드러내는 것이 앞으로도 효과적일 것으로 보인다. 따라서 본론에서는 기업 이미지 광고의 성공사례 중에 세 가지 예를 들어 서술해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 기업이미지의 정의 및 역할
기업이미지에 대한 많은 학자들의 다양한 정의가 있다. 이준일 등(2007)은 연구에서 기업이미지(Corporate Image)가 ‘기업을 둘러싸고 있는 다양한 환경 주체들이 특정 기업에 대해 가지는 그들의 경험과 그에 관련된 지식 및 정보, 신념의 총체’라고 하였다. 이러한 기업이미지에는 환경주체들의 가치체계가 내포되어 있으며, 이들 기업에 대한 신념 및 태도를 결정지어주는 요인이 되기도 하고 강력하고 명확한 기업이미지는 그 회사 제품에 대한 확신을 증대시켜 구매, 재 구매의 가능성을 높이는 영향력이 된다고 하였다. 기업이미지는 이미지의 대상으로서 기업을 전제로 기업을 전제로 하고 있으며, 기업이라는 대상의 어떤 한 측면이 아니라 전체에 대한 심상이며 태도처럼 방향을 갖고 있다고 할 수 있다. 따라서 기업이미지는 ‘기업이라는 대상에 대하여 사람들이 가지고 있는 하나의 전체로서 갖는 부정적 혹은 긍정적 심상’이라고 할 수 있다.

참고자료

· 김원수, 광고학개론, 경문사, 1994.
· 김원수, 기업이미지 관리론, 경문사, 1993.
· 이학식 외, 소비자행동 마케팅 전략적 접근, 법문사, 1997.
· 이종은, 기업광고와 기업이미지에 관한 연구, 전문경영인연구, 2000.
· 이진희 외, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 경복논총, 2000.
· 정희선 외, 기업광고의 기업이미지 변화 효과에 관한 실험연구, 덕성여대 논문집, 1993.
· 김유경, 브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구, 광고학연구, 2004.
· 박지영, TV광고에 사용된 무용이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향, 경희대학교 교육대학원, 2009.