[사회과학]미디어와 광고 중간고사

소개

`미디어와 광고` 중간고사 문제에 대한 모범답안입니다.
이대로 써서 A+ 받았어요~

목차

1. 광고의 기능에 대해 사례를 들어가며 서술하시오.

2. 기업과 광고, 기업과 사회, 광고와 사회와의 관련성에 대해 서술하시오.

3. 국제광고 전략과 미디어의 활용에 대해서 설명하시오.

4. 대중마케팅, 표적마케팅의 차와 그 차에 의한 미디어의 활용법에 대해
설명하시오.

본문내용

1. 광고의 기능에 대해 사례를 들어가며 서술하시오.
광고의 기능은 학자들에 따라 다양하게 분류되고 있지만, 크게 커뮤니케이션 기능, 마케팅 기능, 사회적 기능, 문화적 기능으로 나눌 수 있다. 광고는 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는 커뮤니케이션 활동이다. 따라서 광고의 기본적인 고유의 기능은 정보의 전달을 중심으로 하는 커뮤니케이션 기능이라고 할 수 있다. 커뮤니케이션 기능이란 광고주가 제품의 정보를 소비자에게 알려주어 상품의 가치를 규정하고 이미지를 형성·구체화 하며,다른 상품과 차별화가 되는 광고를 통해 소비자가 자사 제품이나 서비스를 채택하도록 설득하는 기능을 말한다. 대표적인 예로 서울우유에서 나왔던 ‘셀크’라는 우유광고를 들 수 있다. 이 우유는 최초로 셀레늄을 첨가했다는 것을 기초로 광고했는데 잘 알려져 있지 않은 셀레늄이라는 영양소에 대한 정보를 소비자들에게 제공하고, 기존의 다른 우유와 차별화 함으로써 소비자들에게 효과적으로 작용한 광고라고 할 수 있다. 다음으로 광고의 마케팅 기능은 경제적 기능과 밀접한 관련이 있다. 왜냐하면 광고는 자본주의의 기본원리인 대량생산, 대량소비를 촉진하기 때문이다. 따라서 상품의 가격을 낮추는 것은 새로운 구매활동을 유발시켜 기업 간의 자유경쟁을 촉진하고, 이는 제품의 개선이나 신제품 개발을 통하여 나타나게 되는 것이다. 마케팅 기능은 기업광고에서 주로 나타나는데 기업의 주장을 제시하고 바람직한 기업 이미지를 형성시켜 판매를 촉진시키는 것이라고 할 수 있다. 대표적인 예로 삼성전자는‘또 하나의 가족’이라는 광고카피로 소비자 마음속에 가족 같은 기업의 이미지를 심어주어 큰 효과를 얻은 광고라고 할 수 있다. 또한 광고는 사회적 기능을 수행하는데, 이는 광고가 사회적으로 공통된 가치관을 형성시키고, 사회성원들의 생활수준을 높여, 생활환경을 개선하고, 사회를 발전시키는 것을 말한다. 카드시장이나 보험시장의 확대, 주택(아파트)의 브랜드화에서 볼 수 있듯이 광고는 사회를 활성화 시키고,새로운 생활양식을 보급시켜 사회변화의 기능도 수행한다. 특히 비상업적인 광고의 경우 새로운 가치나 사회문화에 대한 정보를 제공하여 그들의 사회적 관점이나 태도를 바꾸고, 보다 바람직한 사회를 지향하게끔 하는 기능도 수행한다

참고자료

· 없음