광고와 카피 중간고사(1~6강)

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1장 · 2장 광고의 개관
1. (광고)는 마케팅의 목적을 달성하기 위한 수단 중에서도 가장 큰 비중을 차지하고 있는 요소라고 해도 과언이 아니다. 즉, (광고)는 마케팅을 실현하기 위한 하나의 중요한 수단이라고 할 수 있다. (광고)의 주된 목적은 기본적으로 정보 제공과 설득과정을 통한 교환활동이라고 할 수 있다.
빈칸 ( )에 공통으로 들어갈 알맞은 답을 한글 2글자 이내로 쓰시오. 광고

2. 광고는 현실적으로 많은 당사자들이 단 한 번의 교환과정에 참여하여 서로 간의 욕구를 충족시키고자 하는 복합 순환적 교환과정이라고 할 수 있다.(Bagozzi, 1975). X
-> 단 한번의 => 복합적인, 여러 번의

3. 광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 바르게 표현된 것은? ④
① 광고주는 광고대행사로부터 광고대행 수수료를 받는다.
② 광고대행사는 광고매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체요금을 받는다.
③ 광고매체사는 광고주에게 광고물을 주고 그 대가로 매체요금을 받는다.
④ 광고주는 고객에게 상품을 제공하고 그 대가로 상품 값을 받는다.
⑤ 광고매체사는 고객으로부터 광고물과 광고정보를 받는다.

4. 광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 바르지 못한 것은? ⑤
① 광고주는 광고대행사에게 광고대행 수수료를 준다.
② 광고대행사는 광고매체사에게 매체요금을 준다.
③ 광고매체사는 고객에게 광고물과 광고정보를 제공한다.
④ 광고주는 고객에게 상품을 제공하고 그 대가로 상품 값을 받는다.
⑤ 광고대행사는 광고매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체요금을 받는다.
-> 광고대행사는 광고매체사에게 광고물과 매체 요금을 준다.

5. 마케팅 믹스는 마케팅 학문의 근간을 이루는 핵심요소로써 제품, (가격), 유통, 촉진으로 구성되어 있으며, 촉진믹스는 촉진의 근간을 이루고 있는 핵심요소로써 광고, 인적판매, 홍보 및 공중관계, (판매촉진)(으)로 구성되어 있다.
빈칸 ( b )에 들어갈 알맞은 답을 한글 4자 이내로 쓰시오. 판매촉진

참고 자료

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