[매체경영]요약본

소개

매체경영 번역 요약본입니다. 많이 참고하시고 점수 잘 맞으시길...

목차

1. 매체경영 이론과 실무의 도입
2. 배경이 되는 정치경제
3. 미시 경제학
4. 가계와 개인 소비- 소비자들
5. 회사들의 결정- “producers"
6. 미시경제학을 미디어 운영에 적용하기
7. 조직
8. 조직 구조
9. Production(생산)
10. Distribution(유통)
11. Future Technology Development(미래 기술적 발전)
12. Marketing/Promotion(매매와 판촉)
13. Accounting and Infotmation Systems(회계와 정보체계)
14. Financial Management of Media Operations(매체운영의 재정관리)
15. Financial Decisions(재정적 결정)
16. Rate of Return(회수율)
17. Risk and Return(위험율과 회수율)
18. The Financial System(재무조직)
19. Financial Markets(금융시장들)
20. 정부 지출, 재정 정책, 그리고 금융 정책 및 규정
21. 국제 경제
22. 미디어 경제의 원동력
23. 사업 조직의 변화 : 구조조정 전략
24. 사업의 조합 : 합병, 인수, 합작투자
25. 사업분화와 자본재구성
26. Spin-offs (자회사 배분)
27. Liquidations (상환, 정리, 청산)
28. Leverage-Increasing Restructurings and Realignment(단계적으로 증가하는 재구조조정과 재조정)
29. The Impact of Restructuring and Other Resent Developments on Media Economic Practices
30. Personnel Layoffs (인력의 해고)
31. Reducing the Costs of Production (생산 비용의 감소)
32. Pursuing Additional Revenue Streams
33. Defferred Investment
34. “Nicbe" Marketing
35. CONCLUSION
36. WHO OWNS THE MEDIA?
37. CABLE TELEVISION
38. The Three Most Important Compamies
39. 다른 케이블 회사
40. 신문산업
41. 주요 회사
42. 지상파 텔레비전
43. 주요 네트워크
44. 다른 중요 매체들
45. 헐리우드 영화 산업
46. 다른 영화사들
47. 대중 음악 산업
48. 잡지
49. 라디오 산업
50. 가정용 비디오
51. 규모의 경제
52. Vertical Integration (수직적 통합)
53. Corporate Diversification (사업의 다각화)
54. Conclusions
55. Valuation of Media Properties (미디어 자산의 가치평가)
56. VALUE AS A CONCEPT
57. Economic Theories of Value
58. The Variability of Value(가격의 가변성)
59. 기업으로서의 미디어의 가치
60. 미디어자산의 가치 평가
61. more exact calculation
62. 수익에 대한 예상
63. 비용에 대한 예상
64. 이익에 대한 예상
65. 미래수익에서부터 현재 가치까지
66. 유사한 소유권 사용
67. 배수의 사용
68. 융자 판매에 대한 특별한 관심
69. 결론

본문내용

1 .매체경영 이론과 실무의 도입

Paul Smuelson(1976)는 그의 저서의 서문에서 경영을 이렇게 정의하고 있다.
...대체 가능한 부족한 생산자원을 사용하거나 다양한 상품을 생산해서 다양한 사람이나 조직들 사이 현재나 미래의 소비자에게 유통시키는 과정을 어떻게 선택하는지를 밝히는 학문이다.(p3)

그러므로 경제학이란 무엇이 생산되는가, 기술과 조직이 어떻게 구성되는가, 누구를 위해 생산되는가를 알려 한다.
매체경영학은 위에 언급된 사업이나 다양한 매체산업에서 금융활동에 대해 밝힌다.
이런 과정들은 주어진 시장 상황이나 기술적인 대안, 재정상황에 따라 수행되어진다. 매체경영학은 미디어산업이 어떻게 정보와 오락물을 창조하고, 그것들을 필요로 하는 수용자, 광고주, 다른 사회기관의 단체에게 배급하는가에 관심을 갖는다.(Picard, 1990).
자원을 분배하는 배경으로는 소비자의 기호와 완전한 경제적 분석아래 그들의 취향과 선호가 베어있다. 매체경영학은 경제의 미디어분야를 포함하는 상품과 서비스의 종류에 따라 고려해야할 사항이 제한된다.
미디어 산업들은 제품과정(생산, 분배, 전시)내에서 제품(신문, 방송, 영화, 음반 등), 규제, 기술과 결과에 기초하여 다양한 방법으로 분류되어질 수 있다. 미디어 산업들은 일반적으로 경영의 가시적인 요소이다. 매체 산업의 주요한 기업들은 그들의 퍼져나가는 산업의 결과로서 알려져 있다. CBS, Disney, Gannett과 Turner Broadcasting들이 잘 알려진 미디어 기업들의 예이다.

참고자료

· 매체경영-정수경