광고의 이해 타이핑

소개

광고의 이해 타이핑입니다.
자막, 수업자료, 교수님 수업 타이핑되어 있습니다.

목차

1. 1주차
2. 2주차
3. 3주차
4. 4주차
5. 5주차
6. 6주차
7. 7주차
8. 9주차
9. 10주차
10. 11주차
11. 12주차
12. 13주차
13. 14주차

본문내용

<1주차>
- 현대 마케팅 개념
- 마케팅 개념 변화
기업 경영활동-재무, 인사, 생산, 마케팅
마케팅 개념: 제품을 생산자로부터 소비자에게 흐르도록 하는 기업 활동->고객에게 가치있는 제품을 창조하고, 소통하고, 전달하고, 교환하는 기업 활동. 고객의 중요성 강조
변화의 핵심: 현대 사회 마케팅 환경의 변화. 경쟁브랜드의 증가, 소비자 욕구의 다양화, 물질적 풍요
- 마케팅 4p
제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)
기업은 고객에게 가치 있는 제품을 만들기 위해 고객과 소통하고, 제품을 교환하기 위하여 마케팅의 4요소를 전략적으로 실행한다.
제품: 고객에게 가치 있는 브랜드를 만든다.
제품핵심: 소비자 핵심 해택
제품실제: 품질, 특징, 디자인, 브랜딩, 포장, 라벨
제품확장: 애프터서비스, 배달, 보증, 제품설치, 부가적 서비스
가격: 가격이 브랜드를 가치 있게 한다.
다양한 가격 책정 및 조절방법. 원가기준/경쟁기준/가치기준 가격조절-지역별, 연령별
유통: 유통은 브랜드에 생명을 불어넣는다.
판매채널 및 물류방법의 선택. 백화점, 홈쇼핑, 인터넷, 재래시장, 직영점, 가맹점, 창고, 트럭, RFID
촉진: 고객과 브랜드 가치를 소통하고 교환한다.
홍보, 광고, 대인판매, 판매촉진. 촉진-고객과 소통하는 마케팅 커뮤니케이션
마케팅믹스: 마켕팅4p를 통합적으로 계획, 실행
촉진믹스: 광고, 홍보, 대인판매, 판매촉진들을 통합적으로 계획, 실행 IMC
- 마케팅 커뮤니케이션
- 광고, 선전
광고: 신분을 밝힌 광고주(티저 광고는 밝히지 않음), 비대면 일방적 커뮤니케이션, 다수의 집단에게, 비용을 지불, 제품에 대한 설득적인 메시지, 법적 윤리적 규제를 받는 메시지
선전(propaganda): 신분을 밝히지 않음. 객관적이지 않음. vs정치광고
광고의 장점: 원하는 시간에 원하는 메시지 전달, 브랜드 구축(유형, 무형의 가치)
광고의 단점: 비용, 소비자 외면

<2주차>
- 홍보에 대한 개요 이해
촉진의 한 기법. PR(public relations)
홍보: 기업을 둘러싼 주요 공중들과 우호적인 관계를 수립, 관리하는 활동
관공서/지역주민/종업원-기업-소비자/언론사/환경단체. 주요공중: 기업의 활동에 영향력을 미칠 수 있는 이익 집단

참고자료

· 없음