영대 YU 인강 광고의 이해 중간고사 타이핑입니다.

최초 등록일
2016.10.16
최종 저작일
2016.10
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본문내용

1주차) 광고를 이해하기 위한 기초 개념
1차시) 마케팅 개념

학습 목표 1. 현대 마케팅의 개념을 정의할 수 있다.
2. 마케팅 개념이 어떻게 변화하는 지 설명할 수 있다.

⚫기업 경영활동의 중심?
- 6-70s : 재무, 인사, 생산
- 80s 이후 : 마케팅 환경의 변화 -> 마케팅의 중요성 up

⚫‘마케팅’ 개념
- 1960s : 제품을 생산자로부터 소비자에게 흐르도록 하는 기업 활동
- 2013 : 고객에게 가치 있는 상품을 ①창조하고 ②소통하고 ③전달/교환하는 기업 활동
⇨고객의 중요성을 강조하게 됨

⚫마케팅 개념이 변화한 이유
- 현대사회 마케팅 환경의 변화 : 경쟁 브랜드의 증가, 소비자 욕구의 다양화, 물질적 풍요

(요약 정리)
- 마케팅은 기업의 다양한 활동의 하나로, 고객에게 가치 있는 제품을 만들어 교환하는 활동.
- 1960, 70년대에 제품을 광고하고 판매하는 것만이 마케팅이라고 생각했던 것에서 벗어나 현대적 개념의 마케팅은 고객의 중요성을 강조하는 것을 알 수 있음.

1주차) 광고를 이해하기 위한 기초 개념
2차시) 마케팅 4P

학습 목표 : 마케팅 4P의 이해

⚫마케팅 4P
(1) 제품 (product)
(2) 가격 (price)
(3) 유통 (place)
(4) 촉진 (promotion)
⇨ 기업은 고객에게
1. 가치 있는 제품을 만들기 위해
2. 고객과 소통하고
3. 제품을 교환하기 위하여
4P를 전략적으로 실행한다.

(1) 제품 (product) : 고객에게 가치 있는 브랜드를 제공한다.
* 제품핵심 (core) : 소비자 핵심 혜택
* 제품실제 (actual) : 품질 (level & consistency), 특징 (다양한 기능), 디자인 (외양과 유용성), 브랜딩 (이름, 로고, 색), 포장...
* 제품확장 (augmented) : A/S, 배달, 보증, 제품설치, 부가적 서비스...

참고 자료

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