광고와 소비자 심리

소개

pdf, ppt등 수업자료를 한글파일로 정리했습니다. 온라인 시험이나 시험 준비하는 경우에 검색에 용이 합니다. 교수님께서 내신 퀴즈 중 수업자료에 없는 내용도 빠짐없이 기재하였습니다.
A+ 받은 자료입니다.

목차

I. 광고와 마케팅의 관계
1. 마케팅의 교환과정 측면
2. 마케팅믹스의 측면

II. 광고의 개념

III. 광고의 구성요소

IV. 광고와 관련된 유사개념
1. 홍보
2. 공중관계(public relations; PR)
3. 선전(propaganda)

V. 광고의 과정과 목표
1. 광고의 과정
2. 광고의 목표

VI. 2주차
1. 광고의 효과
2. 광고의 기능
3. 광고의 종류

VII. 3주차
1. 광고의 역사
2. 광고비 현황
3. 광고계 현황

VIII. 4주차
1. 광고규제의 취지와 문제
2. 규제대상 광고의 유형

IX. 5주차
1. 광고반응
2. 광고반응의 모델

X. 6주차
1. 광고에 대한 주목
2. 광고에 대한 기억
3. 광고에 의한 구매행동
4. 광고의 소구방법과 소비자심리

XI. 7주차
1. 크리에이티브의 개념 및 요소
2. 크리에이티브의 개발단계
3. 크리에이티브의 딜레마
4. 크리에이티브의 내용과 실현방법

XII. 8주차
1. 광고 아이디어의 발상과정
2. 광고 아이디어의 발상요건
3. 광고 아이디어의 발상원칙
4. 광고 아이디어의 발상테크닉

XIII. 9주차
1. 광고카피의 개념과 정책
2. AIDA 원칙과 5I 원칙
3. 광고카피의 구성요소

XIV. 10주차
1. 광고카피 포맷의 유형
2. 광고카피의 특수한 표현방식
3. 광고 카피라이팅
4. 카피라이터

XV. 11주차
1. 광고카피의 논리
2. 아트디렉션

XVI. 12주차
1. 인쇄광고의 카피전략
2. 방송광고의 카피전략

XVII. 13주차
1. 여자의 마음을 움직이는 카피전략

XVIII. 14주차
1. 광고전략 수립과정
2. 대학생 광고공모전

본문내용

* 광고는 과연 마케팅과 어떤 관계가 있을까?
* 결론적으로 말해서, 광고와 마케팅은 전혀 다른 학문이 아니라
광고와 마케팅은 불가분의 관계에 놓여 있다.
Tip 광고와 광고물
광고 Advertising : Ad 광고물 Advertisements : Ads
1. 광고와 마케팅의 관계
마케팅(Marketing)
조직과 이해관계자들에게 이익이 되는 방법으로 고객에게 가치를 창조하고, 알리고, 전달하며, 고객관계를 관리하기 위한 조직의 기능과 일련의 과정
Marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stake holders(AMA, 2004).
※ AMA(American Marketing Association) : 미국마케팅학회

1-1 마케팅의 교환과정 측면
* 광고는 마케팅의 목적을 달성하기 위한 수단 중에서도 가장 큰 비중을 차지하고 있다.
* 즉, 광고는 마케팅을 실현하기 위한 중요한 수단이라고 할 수 있다.
* 따라서 광고의 주된 목적이 기본적으로 정보제공과 설득과정을 통한 교환활동이라고 할 수있기 때문에 광고자체를 마케팅의 교환과정 측면에서 생각해볼 수 있다.

Tip 마케팅 목적과 마케팅 수단
마케팅 목적 : 고객과 사회의 욕구충족을 통한 이윤창출 사회적 책임
마케팅 수단 : 광고, 인적 판매, 홍보 및 대중관계, 판매촉진 등

기업은 소비자에게 아이디어나 상품 및 서비스를 제공(알리고, 전달)하고 그 대가를 받음으로써 교환이 일어난다.
* 이러한 교환과정에서 기업과 소비자는 각각 그들의 욕구를 최대한 충족시키기 위해 서로간의 교환효용을 극대화시킨다.

참고자료

· 없음